先概况阐述了体育赛事的相关定义、产生与发展及分类，然后重点阐述体育赛事五个阶段的划分及每阶段的概念阶段与需要完成的主要工作任务。
运用案例教学法，以主讲教师亲自实践参与的我国大型综合性体育赛事的实际案例为支撑，对体育赛事运作的八个主要理念进行剖析。
对体育赛事市场开发的四大类主要资源进行分析，对体育赛事市场开发中的策划及策划中应该注意的问题进行阐述。
对体育赛事市场开发四种主要的资源营销方法进行分析，对体育赛事市场开发推广的路径与方式及如何寻找体育赛事赞助商进行阐述。
课程简介：本课程以市场开发实务为定位，以课堂教学、社会实践、课后咨询、终身服务学生为特色，以切实提高学生的体育赛事市场开发技能为目标。本课程是主讲教师自1979年开发我国第一个体育赛事“冠名赞助”项目以来，30多年从事近百项各类体育赛事市场开发实务运作丰富实践经验的凝练与总结。本课程内容设计合理，紧密结合我国体育赛事实际，操作性强,以体育赛事组织者为视角，对体育赛事运作阶段划分与工作任务、运作理念、相关利益者的需求、以赛事组织者为主体对市场开发主要资源与策划、营销方法与推广等实务内容进行了重点分析与阐述。
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