尽管Apple在其设备上使用自己的操作系统，但尚未发布自己的搜索引擎。苹果没有开发搜索引擎，而是使用Google作为iOS和Siri上的默认搜索引擎。
投资与研究公司AB Bernstein的分析师Toni Sacconaghi宣布，苹果从Google那里获得了7-8亿美元，因为他将Google用作设备上的默认搜索引擎。看起来苹果似乎在Google的青睐下创造了很高的收入，但它仅占Google在来自Apple设备的搜索的250亿美元广告收入中的30%。
自2017年以来，苹果一直在使用Google苹果与谷歌就搜索引擎解决方案达成的协议实际上由来已久。苹果先前将Bing用作其设备上的搜索引擎。但是，2017年达成的协议使Apple设备成为默认搜索引擎Google。
谷歌向公司付款，以防止苹果重返微软的搜索引擎必应(Bing)，或者不选择其他搜索引擎。Sacconaghi认为，如果Apple说服70%的iOS用户使用另一个搜索引擎，他可能会同意一个新的搜索引擎。
苹果可能不愿在其设备上从谷歌那里获得收入，谷歌在许多领域都在竞争。但是，很难说苹果有太多的搜索引擎替代品。因此，Sacconaghi声明Apple应该购买和开发搜索引擎，而不是再次回到Bing。
“是的，谷歌显然是当今搜索的主导力量，”托尼萨科纳吉说。但是，如果该公司损害了今天从iOS中获得的利润，则意味着亏损150亿美元。相反，事实证明，乍一看，苹果将处于更有利的地位，因为它控制着王国的关键，即谁可以从iOS搜索中获利。但是，如果Apple当前正在与Google对抗，则它仍会与Bing保持联系。这就是为什么苹果需要购买自己的搜索引擎。”
萨科纳吉(Sacconaghi)指出，以隐私为重点的搜索引擎DuckDuckGo对于苹果公司应该购买的搜索引擎偏好而言，将是苹果的一个不错的选择。这位分析师补充说，苹果公司预计他可以以不到10亿美元的价格收购DuckDuckGo，而且该搜索引擎将是一个不基于Google和Microsoft的重要选择。
萨科纳吉说，他对苹果公司能否通过DuckDuckGo从谷歌获得70亿美元或80亿美元表示怀疑，但苹果公司仍可能为最坏的情况做好准备。
萨科纳吉建议苹果应购买DuckDuckGo，但也应在尝试购买搜索引擎时进行认真的调整。DuckDuckGo基于必应(Bing)的事实将要求苹果对搜索引擎进行重大更改，以完全摆脱微软的影响。
