近日，小红书投资积木玩具品牌巧合榫卯，持股超 21%。天眼查信息显示，北京巧合榫卯文化科技有限公司发生工商变更，新增股东小红书科技有限公司，同时注册资本增至约 253.33 万人民币。
巧合榫卯成立于 2020 年 11 月，致力于做一款基于中国营造法式，以榫卯技艺为基础的中式积木。
榫卯起源于距今约 7000 年前的河姆渡时代，其特点是在物件上不使用钉子，利用卯榫加固物件。由于安装方便、稳固安全，榫卯自古以来被广泛运用于固定木制家具和木制建筑。
天眼查显示，公司法定代表人为孙玉芊，有 20 余年互联网和文创行业从业经验，其中有 7 年在新浪动漫担任 CEO，一直在观察年轻人的消费趋势和兴趣爱好。
孙玉芊曾表示，95 后一代有越来越强的民族自信，和国潮国风产品的消费追求。同时，他们也在用自己最年轻时尚的视角和方式来传承跟解读传统文化，而非传统老派的 文化传承 。
后疫情时代，积木品牌赛道火了起来，尤其在宅家场景之下，积木作为家长陪伴孩子的亲子游戏，颇受欢迎。今年上半年，在跨境电商 B2B 平台阿里国际站上，榫卯积木的订单数同比去年增长 500%。目前小红书关于积木的笔记高达 37 万 + 篇。
从整个玩具赛道来看，2020 年，国内玩具零售规模近千亿，积木是占比最高的品类，电商平台的积木品类销售额每年增长率均超过 50%。积木巨头乐高发布 2020 年财报，全年收入 455 亿人民币，净利润同比增长 19%。
中国积木市场，乐高差不多占了 1/3，仿乐高占了 2/3，市场上几乎所有的积木品牌都是在‘沿用’乐高的连接方式。 孙玉芊认为，国产积木呈现 有品类、无品牌 的现状。国货积木，既是人群的消费意识需求，又是品类品牌的空缺。
巧合积木创始人王然曾表示，巧合积木不仅可用于三岁以上孩子，也适用于 22 岁左右的成年男性，他们被称为 长不大的成年人 ，单次消费金额高，消费频次低，搭建后不会拆解，主要以固定展示为主。
目前 TOP TOY 等品牌也在布局积木赛道，其产品线+X，即九个核心品类和未来待开发的 X 品类，其中积木便是 TOP TOY 的九大核心品类之一。
投资巧合榫卯，无疑可以让小红书俘获更多的年轻群体，而小红书的种草属性，也可以帮助巧合榫卯迅速成长。
2 月 25 日，小红书以 3.8 亿人民币投资美瞳新品牌 MOODY；3 月 8 日，投资即食面新品牌劲面堂；10 月 25 日，投资国内高端低温肉制品的初创品牌本味鲜物的 Pre-A 轮，金额为数千万人民币；11 月 16 日，投资彩妆品牌商 DewyLab 淂意 Pre-A 轮，金额未披露。
以本土奢侈品牌端木良锦为例。端木良锦品牌创立于 2011 年，是源自中国北京的原创设计师品牌，专注于设计打造以木为主选材质的手袋和时尚类配饰。
其锦创始人兼主创设计师祁天曾表示，端木良锦的顾客群体与国际奢侈品牌的顾客高度重叠，会买 LV 和爱马仕的人也会买端木良锦。
在品牌官网上可以看到，端木良锦包括包袋、配饰和家具三大品类，该品牌包袋价格在 20000 元到 40000 元不等。
目前，以 种草 为特色的小红书已经成为包括路易威登、Dior 迪奥在内的一线奢侈品牌正在全力加码营销的平台。未来，依托小红书的种草属性和用户群体，势必能帮助端木良锦迅速成长。
今年 8 月，天猫国际美妆联合美妆媒体 COSMOHits, 对 纯净美妆 概念首度有了明确定义，包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面。
Dewy Lab 淂意创立于 2020 年，瞄准 敏感肌 孕妇 医美人群 新白领 等核心消费人群，主打兼具纯净成分和卓越妆效的彩妆产品。今年，Dewy Lab 淂意获得小红书 2021WILL 未来品牌大赏 博主的选择 奖。
本味鲜物由鲜生活创始人肖欣创立于 2019 年，主要面向中国新一代中高端肉制品消费者群体，产品以无添加的低温肉制品为主。目前已推出 11 款 SKU，产品包括冻品肠、原切培根、火腿片等。
本味鲜物线上已入驻天猫、京东，资料显示，天猫旗舰店月销量已突破 1000 万元，位列天猫烤肠类目第二名，线下主要进入 BHG、Ole 等精品超市渠道以及各省份头部便利店系统，线下门店单日 PSD 超过 50 元。
而小红书集中在消费赛道投资也不难理解，近年来崛起的新消费品牌，包括完美日记、元森林、花西、colorkey、泡泡玛特等，红书在其中都扮演了不可或缺的。甚至 VC 们都开始在小红书上寻找潜在投资项目。
从小红书投资版图可以看到，其投资的项目都偏早期，未来这些品牌势必可以依托小红书的种草属性，实现快速发展。
今年 11 月 8 日，小红书完成新一轮融资，投后估值高达 200 亿美元。根据小红书数据中台数据，截止 2021 年 11 月，小红书月活已达 2 亿。小红书拥有 4300 万以上的分享者，2021 年 11 月同比 2020 年 11 月，达人同比增长 222%。其中，达人 72% 是 90 后，50% 处于一二线城市。
