直播带货从未像如今这样火爆,来自中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,直播用户规模达5.6亿,其中电商直播用户规模为2.62亿。罗永浩首场直播就销售1.1亿、薇娅在直播间以4000万的价格卖出火箭、董明珠直播带货实现65亿的销售奇迹,各种带货“神话”不断被书写,大批的网红、明星涌入直播间,直播带活被吹上了风口。
然而在硬币的另一面,虚假流量营销也在肆意生长。市场上出现了可以提供点赞、播放、评论、分享等视频和直播相关的数据服务,并且价格低廉,1万个播放量只要5元,花15元就可以购买50人在直播间观看一整天,量大还有优惠。一家运营网红的MCN机构的营销人员曾直言不讳地说,“大家都在买数据,不买你就比不过别人。不说是潜规则吧,可以说是行业常态。”
数据造假,真正受伤的是那些商家“金主”,渴望借助直播平台,实现销售量的飙升,到头来收获的只有虚假的泡沫,还有正处在风口的产业生态本身,虚假数据对于网络健康生态的破坏是极具杀伤力的。
“直播带货这种形式本身并没有错,错在利用技术与规则漏洞,去侵蚀这一新兴的营销模式”,55海淘作为一家专注跨境数字营销的互联网企业,呼吁行业应清风正源,捍卫效果营销“真实”二字,提出根据实际销售来付费,从源头上解决商家的后顾之忧,让商家通过直播获得真金白银而非虚假的繁荣。
55海淘旗下产品业务范围从导购返利到内容营销,再到私域流量营销等多重服务,追求真实的效果,是每款产品共同的出发点,只有产生了实际销售才需要支付营销费用,没有真金白银进账,不需要支付任何广告费,这就打消了商家的后顾之忧。
以55海淘旗下的几款产品为例,55海淘导购返利平台,为用户提供购物推荐、优惠信息梳理,并提供一定额度的返利,返利是建立在真实订单交易基础上的,发生了买卖关系才会产生返利;
linkhaitao作为55旗下效果营销联盟,搭建其商家与媒体对接的通道,帮助商家精准对接媒体,基于CPM、CPC、CPS多种广告形式,并以CPS为主打,产生销售之后才需支付推广费用,帮助商家合理规划广告投放费用,提供真实销售数据,并以数据为支撑量身定制效果营销方案。
Shoplooks是基于博主的品牌整合营销产品,同样注重效果。产品搭建了品牌商与博主对接的平台,为双方提供数据支撑,如为品牌商提供有效的博主大数据,为博主提供实时的收益报表等,目前产品合作的博主超过3500个,博主几乎覆盖了所有领域,包括时尚、美妆、明星、健身、母婴等,这些博主广泛分布在微博、微信、Youtube、B站、INS、facebook、博客、小红书、抖音等各大热门平台,覆盖粉丝2.5亿人次。
除了商业模式的创新之外,55海淘还通过技术手段为数据造假拦上了“防火墙”,其自主研发的防作弊技术,结合独有的返利跟踪技术对用户访问路径信息与上级联盟回传信息进行比对,能够杜绝所有的作弊途径和手段,对于异常的信息能自动发现和处理。尽最大努力保障用户权益。真实营销带来的是行业的良性循环与健康成长,55海淘与众多国际大品牌建立了长期、稳定的合作关系,并且越来越多的品牌商在新加入,截至目前,55海淘服务的品牌超过6000家,如Nordstrom、Shopbop、Coach、Michael Kors、GNC、Clinique、Estee Lauder、MAC等等均与55海淘建立了合作关系。
