随着消费者对时尚追求的不断深化，手表不再只是功能性的需求，而是成为一种时尚配饰，年轻群体的市场需求后发潜力非常巨大。
随着消费者对时尚追求的不断深化，手表不再只是功能性的需求，而是成为一种时尚配饰，年轻群体的市场需求后发潜力非常巨大。
瑞典腕表品牌Daniel Wellington（下面文章简称DW），传说中的网红手表，积极应对市场的变化，抓住年轻群体的诉求。
DW已经在世界各地积累了一批忠实的粉丝，在互联网上传播范围非常广，出镜率极高，才创立短短几年的时间，便创下了以下不错的战绩：
DW 创办于 2011 年 5 月，从2011年仅仅卖出了15000块手表到现在成为中档腕表市场的领导者，它之所以能成为网红，到底经历了什么？
DW的创始人是一个完全不懂制表和设计的商人，却用1.5万美元创立了这个公司。DW公司负责人曾表示，“我们想让每个人都能拥有一块DW的手表。“
DW的产品设计走的是简约优雅路线，经典的圆形表盘，分为不同的size，男女同款。消费者可根据个人喜好更换尼龙表带、皮质表带或不锈钢表带，加上精美的包装，确实十分受欢迎。
长期以来延续传统的极简风，保持风格唯一性，这也是DW能在业界独树一帜的重要元素，符合大众的审美观。精致的产品、紧追时尚潮流的设计，无疑是其成功的前提。
DW的手表有五个系列，分为男款和女款。除了手表以外，还有表带、手镯等配饰售卖。天猫店共有143个SKU，款式更新频率快。
DW主打一千元左右的手表市场，其定位是成为年轻人的时尚玩物，树立了千元级别石英表的典范。DW的手表单品从890—1490元不等，具备平易近人的快时尚价位，成为了竞争的关键。
DW成为中等腕表市场的领导者，迎合了那些想拥有格调和追求时尚的年轻人的消费心态，手表对他们来说只是一件配饰，他们更在意的是好看的设计以及合适的价格。
简约好看设计的手表其实不止DW一家，但它能红很大部分是因为强大的营销策略，在全球范围内依靠社交媒体一炮而红，主要有几大方向：
DW品牌本身的instagram官方账号至今已经积累了343万粉丝，是同行竞争对手例如Fossil粉丝量的四倍！ 从主页上可以看得出品牌花了很多心思在维护这个平台，里面的图片内容丰富，具有很强的视觉效果，基本都是各种场景搭配图，而不是单一产品lookbook，DW常常把品牌和旅行、爱情、美食、艺术等生活元素挂钩在一起，这也一定程度上体现了产品的“百搭”。
DW有专人在保持着与品牌粉丝沟通，回复评论与反馈，建立起与粉丝沟通的有效机制。
