双肩包,黑色 T 恤,眼睛不大却炯炯有神,说话掷地有声,没有架子,眼前的小马宋给人的感觉是:
低调,理性,线 年,小马宋从西安交大锅炉专业毕业,分配到中石化炼油厂烧锅炉;毕业后花费 6 年时间,才在一家 4A 公司( FCB )谋得一个文案职位。曾任职前奥美广告助理创意总监、前蓝色光标策略总监、技能交易网站第九课堂联合创始人、暴风影音高级市场总监、暴风魔镜创意合伙人的小马宋,是《朋友圈的尖子生》、《那些让文案绝望的文案》作者。2008年,因为参与香港母乳育婴协会申请香港政府开始更多公共育婴间的宣传活动,获得戛纳国际广告节铜狮奖。
从锅炉工到自由职业者,如今小马宋给自己的定位是营销顾问,通过贩卖个人时间“陪伴企业成长”。
出生于1976年的小马宋,高中时,在全村仅有的几台黑白电视机里,小马宋第一次看到了广告,他觉得新鲜、好玩儿,但并未意识到“做广告”也能成为一种职业。“想要拥有一个城市户口”是他那时唯一的梦想,而考大学,是一条通往城市的快捷通道。
当时全国只有厦门大学有广告专业。而小马宋最终选择服从调配,被调到了西安交通大学锅炉专业。毕业后进入中石化天津炼油厂,烧了三年锅炉后,小马宋决定离开。
“当我知道还有广告人这个职业存在,才终于有了事业上的目标。”非广告专业想要进入广告公司,这之中经历的艰难和努力,小马宋多年以后已经懒得赘述。
2005 年,小马宋经猎头公司介绍,终于加入了 FCB 上海,一年半后成为助理创意总监。那时他对于广告的理解就是“创意”。
职业生涯顺风顺水,平均不到半年升一级。成为创意总监之后的那年,他的广告作品获得戛纳国际广告节铜狮奖。这项对于广告人来说属于至高荣誉的奖项,每年大约有来自94个国家的12000位代表,共2万多件作品角逐。获奖那年,小马宋只有30岁,别人要用五年、十年完成的梦想,他只用了一年半。“那是我的人生巅峰”。
年小马宋创办几件事文化有限传播公司,寓意“每年能干成几件有意义的事”。公司只有三个人,接单条件却一箩筐。小马宋从一名广告人,成为了独立战略营销顾问,通过贩卖个人时间“陪伴企业成长”。
小马宋,是知名战略营销专家、长期担任罗辑思维营销顾问、公众号“小马宋”主理人、北京几件事文化有限公司创始人、独立战略顾问、罗辑思维营销外脑 、小米生态链企业营销顾问。2015年10月,《那些让文案绝望的文案》由北京联合出版公司出版的著作;2016年小马宋被评为虎嗅网年度最佳作者;2017年9月,《朋友圈的尖子生》由重庆出版集团出版的著作;2018年2月,小马宋出席由餐饮经管类头部媒体餐饮老板内参主办的“2018中国餐饮创新年会暨中国餐饮创新力100年度颁奖盛典”。
回想自己的职业生涯,小马宋对于广告和客户的认知一直都在升级。曾经他对于广告行业的向往,只是对广告创意的向往。如今他认为,创意只是广告的一小部分,而广告,只是营销的一小部分。
他创办的几件事文化有限公司,也带着这种有点“任性”的气质。不再像之前“即使客户有变态的要求,你也要满足他们”、“服务什么客户,全靠运气”。现在公司只有三个人,接单的要求却多得很。
负责对接的必须是CEO,或者在所在领域有拍板的权利;不承诺KPI;产品本身必须过硬;双方要志同道合,如果出现分歧,对方要能凭借逻辑说服自己。
“我没有那么多的精力,一年有五六个客户就足够了,公司也不打算做到很大。”无论是对于公司、公众号,还是自己的人生,小马宋都是一个没有太多目标和目的性的人。尽管我一再追问他今年想要达到的预期,他也只说“希望今年公司两个员工能赚更多钱。”再无其他。
