对此，9月4日，瑞士爱彼手表品牌在其官方微博发文道歉：“对于最近发生错误的表述，我们深表歉意。爱彼始终坚持一个中国的立场，坚定维护中国的国家和领土的完整性。 ”
对爱彼的致歉，网友并不买账，认为他们的道歉分量不够，声明只是文字形式没有盖公章，尤其是那个“说错话”的总裁应该亲自露面道歉。甚至不少网友很多人到品牌代言人的微博底下留言，呼吁他们与该品牌划清界限。
根据此前臭名昭著的辱华品牌杜嘉班纳的例子来分析，假如爱彼手表没有拿出足够的诚意，或者发表错误言论的总裁不亲自道歉的话，很难平息众怒。
杜嘉班纳就是国外品牌最大的反面教材，因发布涉嫌抹黑华人形象的视频遭到全民，当时包括迪丽热巴、章子怡、陈坤、王俊凯、李冰冰、王大陆、胡兵、唐艺昕等人均表示对该品牌，即便后来杜嘉班纳多次道歉亦无济于事。
