最近，生活用纸涨价函是一波连着一波，有的公司甚至一个月连涨两次。由于华北地区、川渝地区环保监察力度的加大，原纸供不应求的局面已经形成。在目前这种情况下，有的人还在说生活用纸产能过剩，涨价是不可能持续下去的。
2001年北京时间7月13日22:10，北京获得第29届2008年奥运会主办权。从这一刻开始的一段很长的时间区间，中华大地上各行各业的建设和整治可以说都是为了奥运做铺垫。
到2006年，很多场馆建设已经完成，然而以北京为中心的华北地区沙尘肆虐，雾霾泛滥。为了让奥运会能在蓝天白云下召开，从当年开始，中央严厉惩治华北地区的污染企业，以河北保定满城为首的华北生活用纸企业大量限产甚至关停，严重打乱了生活用纸行业的供需平衡，造成了一纸难求的局面。
因供求关系的失衡，2008年纸荒爆发，经销商对成品、加工厂对原纸的需求突然爆增，采购产品己经是疯狂到价格不分贵贱，质量不分好坏。这期间以原生木浆为代表的恒安、维达、金红叶高速增长，抢占全国市场；以竹浆为代表的川纸（四川重庆）和以甘蔗浆为代表的桂纸（广西）借机抢占湖南、河南、山东、安徽等市场，川纸和桂纸这两个板块一度成为生活用纸的热点板块。也就是因为这次供需矛盾突出造成的纸荒，为大企业快速提高产能创造了外部环境，也给后面的阶段性产能过剩埋下伏笔。
8月20日中新社发表《环保部：做好今冬明春京津冀大气污染综合治理工作》，从该文的行文口径和中央最近对环境的治理力度来看，未来监管力度只会加强不会减弱，不可再抱有侥幸心理。
另外，这几年生活用纸终端零售价格不断走低的情况下，需要一次小幅度的提升来消化成本增加带来的利润压力，所以这次原材料成本上升，供求关系逆转就提供了一次借力的机会。
致力于帮助生活用纸企业（品牌）中短期销售业绩的提升及长期品牌价值实现。拥有二十年的生活用纸品牌管理实战经验，并主持过数十家生活用纸企业的项目合作及营销咨询、培训、辅导，发表行业文章五十多篇，《生活用纸》杂志特约撰稿人，生活用纸国际论坛演讲嘉宾。服务恒安集团“心相印”品牌十年之久，并担任恒安集团纸业市场部第一任总经理，中顺洁柔市场总监。
