万众居家的日子里，各类“云端”活动打破了行业零动销的窘态，也让“云店”模式重新为酒业所重视。这种植根于社交平台、以快速分享见长的“云店”，能否突破之前曾风靡一时的微信直销模式而创出新意呢?
疫情期间，安徽古井集团重磅推出一款高品质、高价值的72度小古井小罍神产品。该产品全盘以新零售思维，导入古井云店合伙人模式，在线上销售引发了热烈关注和反响。
“古井云店合伙人招募”显示，该模式具有“零成本、零门槛、不囤货、无风险”的加盟优势。具体操作上，欲加盟者可通过扫描二维码的形式化身古井合伙人，通过分享“古井云店”之中的商品，来赚取佣金。“云店合伙人”仅需动动手指，在微信或其他社交平台上分享商品链接而已，全程无需投入。
记者发现，在古井云店上，目前主要陈列的商品为“古井小罍神”，此外还有这款白酒与“古井亳菊”的组合套装。
古井小罍神 72度100ml×12瓶在“古井云店”上的价格为840元(买12瓶送12瓶，发24瓶)，页面上还特意标注：“佣金比例20%，预计可赚168元”。
在京东“古井罍旗舰店”上，这一款产品6瓶装则为420元，与“古井云店”的标准售价保持一致，在“优惠”部分显示，每满400元，可减60元现金，这就意味着，若购买12瓶古井小罍神 72度100ml，其最终价格为720元，低于“古井云店”上的售价，但是略高于其扣除佣金后的售价。
同样推“云店”活动的还有景芝酒，不过其“云店”搭建较早，且采用了会员制，在疫情期间，景芝酒曾推出社区拼团，通过“云端”形式加以实现。具体操作上，景芝以75度景芝白干为主力产品，以6瓶150元的优惠价吸引消费者通过社交平台转发扩散拼团信息，引流新客户进入参与活动。
对于这种主要通过社交平台扩散、以利益分成或优惠来吸引消费者参与的活动，一度被视作“微信直销”的翻版。
“因为这种模式正好处在疫情期间，这让它的快速扩散更有现实基础，”酒业营销专家、千禾策划负责人吕正春如是表示，不过在他看来，大企业、大品牌的加入，会让这种模式得到更多背书与信任。
他同时强调，不光是品牌与企业信誉的背书，还需要设计更为合理的利益分享机制，且要和其他渠道不产生冲突，才能保证这种“云店合伙人”或“云拼团”模式走的长久。
就京东“古井罍旗舰店”上相同产品售价低于“古井云店”的情况，业界认为这不利于鼓励新客户通过云店购买。有经销商表示，“古井云店”是通过微信、qq等社交软件的分享来扩大销售面，但是若潜在消费者看到同款产品在京东上的售价较低，就不会接受通过“古井云店”的分享链接来购买，即便这链接是由亲朋分享而来。
另一方面来看，“云店”商品拥有较大的利益分红，则有利于“云店合伙人”的分享热情，这会扩大品牌的影响力，提高销售概率。
除了直售企业自身产品之外，“云店合伙人”模式比之以往的微信直销，已经有所升级——其呈现了更广的覆盖面。
最新消息显示，在古井集团安徽公共事务管理部推动下，古井小罍子事业部、古井云商公司携手合肥市旅游协会共同签署了战略合作协议，正式发布古井云店长旅游业专属合伙人项目。将社交平台分享销售的目标，从白酒与亳菊，扩大到了旅游业。这显示了“云端”模式的多元跨界和进化。返回搜狐，查看更多
