据统计，2018年日本对中国大陆地区化妆品出口额超过1800亿日元，远高于对其他国家和地区的化妆品出口额。
站在中国的角度，日本目前也是向中国出口化妆品额度最高的国家。根据ITC数据显示，仅在2019年第一季度，日本对中国化妆品出口总额便达到7.7亿美金，位居所有对中国出口化妆品的国家首位。
以天猫国际为例，日本区成功入驻的化妆品个护品牌就包括资生堂、LION、kanebo、TAKAMI等近20个。对于这些品牌，天猫国际也寄予了较大力度的扶持，比如香水品牌LAYERED FRAGRANCE，目前同比增长已超300%，位于日本区香水类品牌NO.1，2019年在天猫国际的销售目标为1500万元。
其次是供应链计划不符合。这里面包含生产进度无法匹配国内销售速度、日本限量版受限CFDA办理无法导入、无法针对天猫市场开发的独家包装（话题商品-网红联名/IP定制/明星定制）等等。
第三是品牌力仍需加强。部分日系品牌在市场营销、消费者体验、媒体投放、内容运营、品牌营销活动缺乏、市场营销创新玩法上都还不够。
最后是团队问题，普遍面临的问题是电商部人员架构不足市场部数字化不足，也有的情况由总代理直接运营电商平台，缺乏天猫该行业的线上店铺运营经验。
因此，日系品牌要很好地在中国线上渠道发展，必须克服以上几方面的挑战，方能成就品牌美好的未来。（资料来源：中国化妆品行业网、品观网）
9月23日，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。当天，天猫发布战略级产品：天猫新品数字系统，将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。这一系统的上线意味着天猫的新品战略再进一步。去年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31%；一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。
近日，立白联合中国新锐设计师品牌YIRANTIAN亮相米兰时装周，推出8件时尚单品和3套时装秀场Look。其中，手拎包袋、双环手拎包和LOGO手拎包，分别以立白洗衣精华液瓶身、立白双耳瓶以及立白洗衣粉包装为灵感设计。米兰时装周期间，立白还在天猫同步首发“破界立新”系列秀款、新品。
