搞笑的美食广告词大全 浅谈餐饮营销的重要性及怎样整合营销策略 近年来，随着餐饮行业竞争的日趋激烈，餐饮市场营销的作用显得越来越重要。我在酒店工作已十多年，下面我谈点餐饮企业的整合营销策略的体会，供参考。 整合营销策略主要是指在市场调研的基础上，餐饮企业需要为自己的产品确定精准的品牌定位和目标市场；找出产品的核心卖点是什么；提炼出产品好的广告语，如何进行品牌传播以及进行全面的销售体系规划等等。它是是利用多种营销传播手段的有机、系统结合运用而不是单一的营销手段。 因此，餐饮企业要想在激烈竞争中胜出，应该采用...
搞笑的美食广告词大全 浅谈餐饮营销的重要性及怎样整合营销策略 近年来，随着餐饮行业竞争的日趋激烈，餐饮市场营销的作用显得越来越重要。我在酒店工作已十多年，下面我谈点餐饮企业的整合营销策略的体会，供参考。 整合营销策略主要是指在市场调研的基础上，餐饮企业需要为自己的产品确定精准的品牌定位和目标市场；找出产品的核心卖点是什么；提炼出产品好的广告语，如何进行品牌传播以及进行全面的销售体系规划等等。它是是利用多种营销传播手段的有机、系统结合运用而不是单一的营销手段。 因此，餐饮企业要想在激烈竞争中胜出，应该采用整合营销传播的组合拳战略。 一、 抓好企业内部的管理是营销的基础。 餐饮经营的中心是市场，目标是顾客，作为餐饮行业来说市场营销的基础是我们的菜肴、服务、环境和气氛。酒店要在激烈的市场竞争中获胜，首先要把这些工作做扎实。也就是说不仅能满足消费者的物质和生理需求，还能满足顾客许多心理上、精神上和情感上的需求。 要做到这一点，必须培训一支高素质的管理人员和稳定的员工队伍。酒店环境一般来说既定的，要改变往往要有较大的投入；但软件是不要多大投入，且见效最快、最明显 的，因此，我们可以通过努力使酒店软件在具备规范化、标准化、程序化的基础上，还要做到个性化、特色化、形象化。客人的心理总是求新、求异、求变的。我们通过不断的创新软件水平来提升广大的宾客对我们酒店的忠诚度。 二、 餐饮消费的市场定位是营销的根本。 通常的市场定位主要反映在菜系和价格上，以此通过市场细分来吸引各种消费层次和口味的顾客。除此之外，不妨增加一些文化定位??等。当今的世界是丰富多彩的，各个地方都有其独具个性的人文景观或文化遗产。谁会利用和开发这座文化宝库为经营所用，谁就能赢得商机。 作为现代餐饮企业的营销战略的核心是要紧跟时代的步伐，紧抓市场发展的命脉，以顾客的需求为中心。餐饮经营者只有及时跟上顾客的变化，才能跟上市场，留住和赢得更多的顾客。我认为现在顾客的消费理念的关键词是：理性、绿色、文化、休闲、营养、安全。根据这几个原则，确立自己的主题，形成自己的特色。 近几年应市场的需求，一些主题特色的餐厅发展迅猛，把这些理念发挥到极致。无论是在装饰风格、功能设计，还是经营的菜系上均体现出一定的主题和文化内涵。并加强对员工的培训，提高他们的表达和推销技巧，增强顾客对我们的印象。 另外，餐厅还根据市场确定菜单定价，选定广告渠道， 统一菜品、服务和餐厅设计，完成市场细分。所谓市场细分，是指按照消费者需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的市场。通过细分市场，可以让餐饮企业有准确地选择目标市场，集中力量提供有特色的产品和服务，更好地为目标客户服务。如：肯德基在进入中国市场时，将其目标客户定位在儿童青少年消费阶层，他的一切经营活动均围绕儿童青少年这个消费群体展开，取得了巨大成功。 三、 如何整合餐饮企业的营销策略。 我们在前面所谈的两点是餐饮企业做好营销工作必须具备的基本条件。下面我们来谈谈“餐饮企业如何整合餐饮企业的营销策略”， 或者说“整合餐饮企业的营销策略有哪些途径和方法”。 传统餐饮企业的营销存在的问题。 1、品牌定位不准确。 我国是拥有五千年文化底蕴的国家，我国餐饮市场的发展也可以说是源远流长。在餐饮业迅速发展的今天，我们在各式各样的餐厅用餐时，是否想过，遍布了中国大江南北的餐饮品牌有几家是中国自己创造的？麦当劳与肯德基等国际知名的企业之所以可以占领我国的餐饮市场，其中很重要的条件之一就是它们的品牌效应。而我国有相当大的一部分餐饮业缺乏对自身酒店进行市场分析及市场定位，或分析 不够深入，定位不准，使品牌营销策略模糊，不知道自家的优势在什么地方，进入营销盲区，营销无从谈起。 餐饮业缺乏长远的品牌发展规划，导致的是：“半年不死，一年活着，两年有口气，三年倒闭兜无钱”的结果；正如过去常说的“酒店红不过三年，好不过五年”。 在现在的社会中，品牌的竞争已经成为了一种主流竞争方式，不管是哪一个餐饮企业想要成为这一领域的竞争强者，都必须要学会如何正确地进行品牌营销活动。 2、营销意识差。一部分总是按照传统方法进行营销，总是认为“酒香不怕巷子深”， 主要精力放在菜肴、服务、环境上，拼装潢环境、拼菜肴、拼服务，不注重营销意识的提高，逐渐形成了“闭关自守”、“闭门造车”，使自己客源市场人为变小。 3、营销手段单一。长期以来，餐饮业的营销主要凭借口头传播、签协议或简单的推销、打价格战等传统营销手段上来建立声誉。随着人们的消费需求向个性化和多元化发展的今天，如果我们还依靠传统营销手段已经不适应酒店的生存与发展，这就需要观念的转变、整合餐饮企业的营销策略。 整合餐饮企业的营销策略有哪些途径和方法”。 整合营销，是指突破原有企业独自发展、单一的模式，通过不断的挖掘自身的潜力和创新营销手段，把资源进 行整合，实现联动营销， 总的来说，这种整合营销，包括包全方位整合、多层次扩张、营销先行。 1、强化产品印象营销。 应针对目标市场，定位清晰。如：针对高消费者的菜肴、服务高档的商务餐厅；针对大众消费的环境温馨、服务周到、菜肴实惠的家居型餐厅??等，并以巩固消费者的形象为突破口，强化产品在消费者中的印象。营销途径有：利用新闻媒体等。目的在于扩大品牌知名度，树立餐饮企业形象，它是一种信息传播手段，可以指导消费，刺激需求，扩大销售。 营销方法有：“请名厨大师讲特色菜品”、“消费者现身说法”，搞些让消费者受益，难以忘怀的活动，以确实提升企业形象，得到更多消费者的认可。 2、节假日特色营销。 在一年的各种节日里，如圣诞节、春节、情人节、端午节、六一儿童节、中秋节、国庆节、重阳节等都可以举办各种活动。 节日餐饮是以普通百姓为主体的市场．特点是人员多．流动量大。餐饮业可以根据节假日特点，可开展特色营销，如推出“传统名菜名点“、推出“特色鲜明的创新宴席”等，以此适应人们观念上的变化及其要求。 近几年，药膳的保健作用，已为越来越多的人所认识。 药膳餐厅也越开越多。富含高纤维的蔬菜水果，没有污染且营养丰富的野菜，在餐馆菜肴中所占比例日渐扩大，而原来作为餐馆的主菜、大菜的高脂肪、高蛋白食品则退居次要的地位。因为据科学分析，高纤维食品能够起到降低胆固醇，减低癌症罹患率，控制血糖浓度的作用；而一向不为餐馆所重视的野菜，因其味美且没有污染，安全可靠，又兼富含胡罗卜素、抗坏血酸和核黄素等有利健康的微量元素，具有良好的药用价值。据分析，野菜中的荠菜具有和脾利水、止血明目的作用，枸杞具有滋肝补肾、益精壮阳的功用，马兰头具有清肺消炎、止血凉血的作用，菊花脑有疏风散热、平肝明目的作用。在南京地区，野菜已成为市民餐桌上的重要内容，而餐馆亦适应市民消费需求的变化，纷纷推出了各种精工细作的野菜时蔬。 4、电话营销。 电话营销是餐饮营销人员与宾客通过电话所进行的双向沟通。主要是针对一些大客户。如企业有特别的活动时向大客户推销；如大客户的生日、结婚周年、升官、乔迁等特殊的日子发出祝贺和问候，来联络感情。这需要服务和营销人员建立健全客户的档案。 营销的方法：通过电话沟通或手机短信的形式来完成。 5、文化营销。 167 句经典餐饮广告语 1. 天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店广告语 2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店广告语 3. 达芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上海达芬奇餐厅广告语 4. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分. 广州海鲜厅广告语 5. “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖. 台湾青叶饭店广告语 . 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“. 福满楼饭店广告语 7. 福兴“蒸“照,别有洞天! 福兴饭店广告语 8. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲.北京长城饭店广告语 9. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛. 夜色火锅料理店广告语 10. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语 11. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店广告语 12. 美满婚姻“水边“始. 水边饭店 13. 意境悠闲,意味不凡. 北京意大利餐厅 14. 佳味满堂乐满楼. 乐满楼饭店 15. 法国情怀在北京. 北京马克西姆餐厅 16. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅 17. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店 18. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店 19. 天安阁每晚显特色! 天安阁夜宵 20. 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! 台北咖哩饭店 21. 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! 汇成清线. 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里! 台北咖哩饭店 23. 让您的食欲大振,胃口大开! 安心快餐店 24. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴! 福兴饭店 25. 无须无渡重洋! 奇祥野味宴 26. 两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠. 新街必胜套餐店 27. 新鲜可口,充满浓厚的情意! 北京寿司料理店 28. 美味佳肴,令人垂涎三尺! 安心快餐店 29. 名牌饼夏日情,双重幸运享太平! 太平食品店 30. 与紫禁城为邻. 北京台湾饭店 31. 舌头都会觉得甘甜! 和平门年糕小吃店 32. 粤菜世界,食在新雅! 新雅饭店 33. 食全食美,食新食异! 新雅饭店 34. 汇四海品味,聚五洲宾友! 青岛海鲜城 35. 吃玩随君意,龙虾海鲜城! 青岛海鲜城 36. 价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择! 青岛海鲜城 37. 食海鲜,来海景! 海景饭店 38. 四季饭店------东方美食,奇妙感受. 四季饭店 39. 新姿态.新口味! 海景饭店 40. 自然献给您的厚礼,四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食,您又怎能抗拒! 四季 饭店 41. 昔日帝王宫殿,如今豪华宾馆. 北京贵宾楼饭店 42. 昔日帝王宫;今朝贵宾楼. 北京贵宾楼饭店 43. 港式火锅,惟我独有! 港式火锅城 44. 食在仙岛众口可调,乐在仙岛服务周到! 仙岛旋转歌舞餐厅 45. 大世界快餐,快餐大世界! 大世界快餐店 46. 您想尝一尝无糖菜汁饼干吗？欢迎您来品一品! 品一品食品总汇 47. 您没想到的,我们都为您想到了! 品一品食品总汇 48. 喜来登以丰富的经验展示中国风情面貌. 中国喜来登饭店集团 49. 你的第二个家. 友谊饭店 50. 绵绵德信意,滴滴见温情! 德庆婚庆服务 51. 友谊之火永不熄灭. 友谊饭店 52. 不要让今天的疲劳留到明天,请注入一剂辛辣良方! 延吉咖哩饭店 53. 纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长! 加州牛肉面店 54. 在凉快的冷气室吃一碗热腾腾的兰州拉面,是人生一大享受! 兰州拉面店 55. 元芳火锅,四季享用! 元芳火锅店 56. 南洋西餐歌舞厅,夏日浓情新风采! 西餐歌舞厅 57. 香港名师主灶,正宗潮州风味! 北京潮州菜馆 58. 我们的厨师知道你的口味。印第安那克兰特餐馆 59. 味道好得忍不住舔手指。肯德基家乡鸡餐馆 0. 大自然奉送的绝妙佳品。密思茶叶公司 1. 为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。星辰茶叶公司 2. 有了它晚宴才算完美。全国饼干公司 3. 你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。太平洋饼干公司 4. 你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。斯坦莫尔面包公司 5. 为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。 71. 每抽一口都是至高的享受。冈萨雷斯雪茄公司 72. 既能滤过有毒物质，又保留了好味道。 73. 最后一口的味道和第一口一样。美国烟草公司 74. “我真嫉妒男人们抽着烟 的潇洒姿态。”美国烟草公司 75. 一百万人的选择不可能是错的。 76. 提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。安东尼奥烟草公司 77. 一个星期享受七天。布郎烟草公司 78. 缭绕的烟雾中有一座城堡。邦迪烟草公司 79. 快乐时增添快乐，烦恼时去除烦恼。阿尔伯特王子香烟 80. 每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。维格拉森蔬菜制品公司 81. 还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。哈斯洛特食品公司 82. 美国最有名的花束。四玫瑰酒酒公司 83 . 雨后的彩虹。海伦-沃克酿酒公司 84. 独一无二的体验。索姆塞特进出口公司 85. 与平庸彻底决裂。西格 86. 清爽平和地穿过你的喉咙。威士忌-大陆酿酒公司 87. 它是液体的狂欢！艾文酿酒公司 88. 此刻你才会知道什么叫其味无穷。巴卡蒂进口公司 89. 在它七岁之前，一滴也不会出售。杰梅森父子酿酒公司 90. 多付几分钱---可是天壤之别啊！詹姆士酿酒公司 91. 当你愿意拿出最好的酒招待客人时---尼沃克威士忌 92. 唯有品尝才能告诉你一切。美国酿酒公司 93. 任何时代都是“标准”时代标准酿酒公司 94. “只要我口袋里还有钱-----”格兰维特牌苏格兰威士忌 95. 你不妨尝一口十二岁的苏格兰威士忌。格兰维特牌苏格兰威士忌 96. 醇而又醇。J 和 B 牌苏格兰威士忌 97. 比别的酒稍好一些。索普酿酒公司 98. 只会温暖你的心，不会冲昏你的头。凯思勒牌威士忌 99. 为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。全国饼干公司 107.你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。太平洋饼干公司 108.你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。斯坦莫尔面包公司 109.与平庸彻底决裂。西格 110.清爽平和地穿过你的喉咙。威士忌-大陆酿酒公司 111.它是液体的狂欢！艾文酿酒公司 112.此刻你才会知道什么叫其味无穷。巴卡蒂进口公司 113.在它七岁之前，一滴也不会出售。杰梅森父子酿酒公司 114.多付几分钱---可是天壤之别啊！詹姆士酿酒公司 115.当你愿意拿出最好的酒招待客人时尼沃克威士忌 116.唯有品尝才能告诉你一切。美国酿酒公司 117.任何时代都是“标准”时代标准酿酒公司 118. “我真嫉妒男人们抽着烟 的潇洒姿态。”美国烟草公司 119.一百万人的选择不可能是错的。 120.提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。安东尼奥烟草公司 121.一个星期享受七天。布郎烟草公司 122.封入罐中的是新鲜与健康。大陆罐状食品公司 123.去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。韦伯斯特烟草公司 124.会叫的狗是决不会咬疼你的。 125.每抽一口都是至高的享受。冈萨雷斯雪茄公司 126.既能滤过有毒物质，又保留了好味道。 127.最后一口的味道和第一口一样。美国烟草公司 128.缭绕的烟雾中有一座城堡。邦迪烟草公司 129.你不妨尝一口十二岁的苏格兰威士忌。格兰维特牌苏格兰威士忌 130.醇而又醇。J 和 B 牌苏格兰威士忌 131.比别的酒稍好一些。索普酿酒公司 132.只会温暖你的心，不会冲昏你的头。凯思勒 牌威士忌 133.快乐时增添快乐，烦恼时去除烦恼。阿尔伯特王子香烟 134.每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。维格拉森蔬菜制品公司 135.还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。哈斯洛特食品公司 136.美国最有名的花束。四玫瑰酒酒公司 137.雨后的彩虹。海伦-沃克酿酒公司 138.独一无二的体验。索姆塞特进出口公司 139. “只要我口袋里还有钱”格兰维特牌苏格兰威士忌 140.我们烘倍它，人们赞美它。大角咖啡公司 141.天堂里的酒也不过如此。海姆牌啤酒 142.杯中留着一片温馨的回忆。切克尼而咖啡公司 143.喝上一口就准会买上一箱。太平洋啤酒公司 144.当你第一次喝我们的啤酒时就应该警告自己，别为它使自己破产。太平洋啤酒公 司 145.有好口味，但不会有大腰围。美国酿造公司 146.全美国都泛起“加拿大”的泡沫。加拿大啤 酒 147.酿制的乐趣与品尝的乐趣相等。布拉茨啤酒 148.你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。弗莱切牌咖啡 149.每一粒都在向你致意。本大叔粮食公司 150.咖啡的味道能有多好，它就有多好。哈利.金斯利咖啡公司 151.纯洁的好似雪花。诺沃蒂面粉厂 152.支撑面团的力量。杰克斯食品厂 153.手艺不到没关系，只要比斯奎特面粉到了家。比斯奎特面粉公司 154.新鲜大自然食物法则的第一条。辛可面制品公司 155.紧跟在美味后面的是健康。廉舍尔肉制品公司 156.牌子虽然是“魔鬼”但她却是给天使们享用的。魔鬼牌火腿 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个”什么”指不要乱涂乱 画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词： 人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 富有言外之意的广告： 眼镜店广告 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。 公路交通广告 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 新书广告 本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公。 交通安全广告 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了配件，而人没有。 化妆品广告 趁早下“斑”，请勿“痘”留。 果汁饮料广告 小别意酸酸，欢聚心甜甜。 鲜花店广告 今日本店的玫瑰售价最低，甚至可以买几朵送给太太。 音响公司广告 一呼百应 饺子铺广告 无所不包 石灰厂广告 白手起家 当铺广告 当之无愧 某帽子公司广告语“以帽取人！” 某药店广告语“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告语“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告语“不打不相识！” 某化妆品广告语“趁早下?斑?，请勿?痘?留。” 某洗衣机广告语“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告语“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告语“除钞票外，承印一切。” 黏合剂“它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 轮胎“任劳任怨，只要还有一口气。 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”。 中国联通“引领通信未来” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在” 人头马”人头马一开，好事自然来”篇二：幽默广告语欣赏 幽默广告语欣赏 上世纪 30 年代，上海的“梁新记”生产的牙刷，在100 多家同行业厂家中，开始并无显山露水之处。老板印刷了大量的广告说明书作宣传，仍无起色。后遇一文人赠送四个字，老板茅塞顿开，以之作广告，从此，“梁新记”声誉鹊起，生意大发，遂成为上海“刷坛”“霸主”。为“梁新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”。 众所周知，“一毛不拔”是一条贬义成语，用以形容人极端吝啬自私，用之作广告，岂不 是老板自己打自己和耳光？但是，当一看到宣传的具体商品是牙刷时，则不禁要拍手称绝了：牙刷之所以为牙刷，刷毛是最重要的组成部分；牙刷损坏，除了把子断裂，多是刷毛脱落。衡量一把牙刷质量的好坏，主要是看刷毛耐用的程度“一毛不拔”则是质量之至极。在这里，“一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无与伦比的褒义。标新立异的广告，“一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢？ 无独有偶，北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁：“王致和遗臭万年”。这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂人的话。要说“贬”的程度，是够厉害了被骂者多是历史罪人。但当知道宣传的商品是“臭豆腐”时，“贬”则变成了大大的“褒”了：臭豆腐区别于其他的 豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢？臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。这独特的臭味，因之而获得的“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。前不久看一则报道，说北京的市民喜爱传统美食，列举的不多几家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。“遗臭”之说，由此也可得一佐证。 上面两则广告，有着异曲同工之妙，这妙处就在于把握住商品自身的特点，选择好从字面上扣合产品特点的贬义词，这样贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。这两则广告确实是被实践证明了的成功的典范之作。但是此法与反语不同，反语是使用与本来意思相反的词语或句子去表本意，而要在特定的语言环境使用。上面两则广告若要用反语表示，第一则应是“刷毛尽落”之类，第二则应是“流芳百世”之类，这样，就显得不伦不类了。 交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告多是板起一副面孔发出警告，少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？这方面。国外有些广告就很值得称道。比如丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的： “你打算怎样？以每小时 40 公里的速度开车活到80 岁，还是相反？” 这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机选择： “正面的时速是 40 公里，这是安全的天天开车都不超过，可活到 80 岁80 岁不是定数，它代表了长寿；问句中隐含的”反面“意思，那就是以 80 公里的时速开车，就只能活到 40 岁同样，40 岁也非定数，与 80 岁相比，是个”短命“的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。 马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道： “阁下驾驶汽车，时速不超过 30 里，可以欣赏本市的美丽景色；超过 60 里，请到法庭做客；超过 80 里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过 100 里，祝您安息吧！” 广告将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”：“可以欣赏本市的美丽景色”，那就是安全行车的真正的享受：“到法庭做客”是司机违反了车速的规定，受到法院的的传讯，或是出了交通纠纷，引起了诉讼：“光顾本市设备最新的医院”，不是乘客受重伤要司机承担医疗费用，就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危：“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步！广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫；凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。 美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁： “开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠” 广告竟然借用棺材匠的话，呼吁司机“开慢点”。“棺材”二字确实令人不寒而慄，但将署名与广告语结合起来看，则又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不过来”，说明了因交通事故而死者极多！前车之覆，后车之鉴，“棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌，车速还是放慢些好。 这几则交通安全广告，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“严禁”一类的话更能过目不忘。 有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时，见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”而反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。如柳永的《凤栖梧》词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出 了“人憔悴”历来为人所称道。这种方法，也可用于广告创作之中。 请看下面一则广告文字： “自 12 月 23 日起，大西洋将缩小 20%.” 乍一看，令人大惑不解：“12 月 23 日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小 20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有 9 千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭??原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。喷气式飞机比过去的老式飞机速度快了，乘客飞过大西洋，比原来节约了大量时间，也就相当于大西洋“缩小了 20%”。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。 再看一例： “本公司在世界各地的维修人闲得无聊。” 这是瑞士钟表公司的一则广告。“维修人员”的职责，是维修“本公司”售出的产品；商业部门的售后服务手段，是吸引顾客的好措施。从几天、几月的保修，直至产品终身保修的许诺皆有。而这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。 以上两则广告，都 是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。 创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径。 1. 产品层面。即产品有哪些优点、特点。 2. 消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求，他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。 3. 市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。 下面用广告语实例来分别解析： 有一种很好吃的巧克力豆ｍ “独特的销售主张”是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实 际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。 请看ｒ雷斯给我们举的一个实例： 李德林漱口药水“消除口臭！直接！简洁！有力！消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。”这个广告 主张持续使用了 32 年，为厂家带来了巨大的利润。 现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广 告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第 5 位跃升为第一品牌。 产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还有办法吗？有。我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。这种标准就藏在消费者心里，我们称它为“黄金标准”。黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀枪不入的。 例如：“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内，“华伦西那”销量翻了一番。同理，美国有 一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉“酷似母乳”。不多的几个月，就使销量增加了 50%.有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在短短的三年，销量增长了 3 倍。 广告应该追求实效。我们的有些广告空泛无力，没有承诺。下面是我亲身经历过的一个案例。有一种产品新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个 usp送到消费者的心坎上。这则广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。”篇三：有趣搞笑的广告词经典广告词 /guanggaoci/有趣搞笑的广告词 饺子铺：“无所不包 饺子铺：“无所不包！” 石灰厂：“白手起家！” 当铺：“当之无愧！” 帽子公司：“以帽取人！” 理发店：“一毛不拔！” 药店：“自讨苦吃！” 戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 打字机：“不打不相识！” 眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 化妆品：“趁早下斑，请勿痘留。” 洗衣机：“闲妻良母！” 酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 印刷公司：“除钞票外，承印一切。” 鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『斑』，请勿『痘』留。 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第 11 号高速公路，每日营业到晚 8 点。」 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长 24 小时。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。
