爱茉莉是亚洲比较知名的化妆品集团，小知改一句用来比喻某些演员的状态“戏红人不红”来说明爱茉莉与旗下品牌的关系，就是公司不红品牌红，意思就是爱茉莉集团公司很少有消费者知道，但其旗下的化妆品牌如“兰芝”、“梦妆”、“雪花秀”等却知名度极高。不过，对于新生的创业公司来说不管哪个火都算迈入成功的大门。
与三星、现代韩国企业不同，三星是跨行业的集团，电子或者手机只是其中的某一领域。爱茉莉集团则专门做化妆品及与之相关的医疗及饮料等日用消费品。可能与行业有关，这一点比较类似于欧莱雅集团及雅诗兰黛集团等欧美化妆品集团，都只在某一领域比较突出。但正是因为爱茉莉与三星、现代等跨行业企业不同，还能达到与之平起平坐的地位已然不易。
与雅芳、玫琳凯等很多做直销的化妆品品牌一样，爱茉莉其实走的是直销的路线。并且开始进入中国市场的是集团的二线品牌——梦妆。这是因为当时的爱茉莉进入中国市场特别谨慎，上个世纪90年代梦妆进入中国市场，直到2002年，兰芝才进入中国市场。
由于亚洲消费者的习惯，爱茉莉与三星等韩国企业一样，也在进入中国市场初期采用“高级化策略”，即高定价原则。亚洲消费者崇尚高价，固有的思维认为高价就一定高品质。
与其他品牌的广告策略不同，爱茉莉不在很多主流媒体及常规媒体上进行宣传，而是借助韩剧来进行广告植入。当时，风靡亚洲的神剧《来自星星的你》中，在剧中全智贤使用的化妆护肤产品，无论是论是艾诺碧(IOPE)的气垫粉底霜、兰芝(Laneige)的唇膏，还是韩律(Hannule)的洗面奶，其实都来自于一个集团——爱茉莉太平洋集团(AmorePacific，下称“爱茉莉”)。
这样让消费者从神剧中获取品牌既神秘又好奇，于是都到度娘主动搜索，不仅免去了广告疲劳的麻烦，并且能够让消费者从内心深处产生好感，简直是惊喜啊!
以此来看，众多化妆品集团走的都是根据细分市场的多品牌战略，对于刚刚起步的化妆品企业来说，虽然刚开始不能有太多精力和经费去开展多品牌战略，但是市场未动、商标先行，即使以后因发展或者战略方向改变用不到的话，也可以进行转让变成资金。中细软知识产权，助力化妆品企业向行业顶峰冲击，商标注册、商标转让等一站式服务，省心、放心!
