如今,是一个创意盛行的时代,一个好的创意可以让产品更容易被消费者记住。近日，新希望乳业开展了一场成功的营销创意秀：将“愿望”写入“初心酸奶”的瓶身，不仅
如今,是一个创意盛行的时代,一个好的创意可以让产品更容易被消费者记住。近日，新希望乳业开展了一场成功的营销创意秀：将“愿望”写入“初心酸奶”的瓶身，不仅成功帮助普通百姓表达了会议小梦想，而且新希望乳业的品牌关注度也受到了大幅提高。
“初心酸奶”让新希望乳业再次受到市民高度认可。在图片泛滥的今天，这种“纯文字”的广告视觉效果更有力。
“初心”，从名字上就体现了“不忘初心”的重要会议精神。但是这个名字也并非徒有其表，它背后承载的，正是民族乳企“向消费者提供新鲜健康的优质乳品”的初心。为了这颗“初心”，新希望乳业在国内常温奶的大环境下，开启“鲜战略”，在全国各区域构筑“新鲜”产业链，并肩负起助力打造中国“优质乳工程”的重任。2016年底，新希望乳业旗下雪兰乳业顺利成为全国首家优质乳工程过审企业，定义了“中国好奶”标准。这款“初心酸奶”，采用乳源正是新希望乳业的中国优质乳。为了最大程度发挥优质乳源的风味和新鲜，初心采取了“0添加”制作工艺，不添加香精色素增稠剂。正是因为这样的产品特质体现了中国乳业的“至纯初心”，所以新希望乳业给与了它这样一个饱含深意的名字。
选定产品后，新希望乳业放弃了印制口号的常规定制做法，而是选择收集普通人的普通愿望，并将他们印在“初心”酸奶的瓶身上，展示给大家。“周末跟妈妈一起劳作，看瓜藤发芽长高”;“街心花园早日竣工，和老伙伴们赶上广场舞生活”新希望乳业认为，这些看似平凡无奇的心愿，正是“中国梦”最细小的基石，只有胸怀这些最细致的“人民梦想”，致力“人民生活”，坚守“人民立场”， “以人民心为心“，才是”不忘初心“最本质所在。而倾听每一个个体的梦想和心声，也正是会议精神所在。
选择产品作为营销载体无疑为热点活动增加了内涵和连接点，但在传播过程中却优势与劣势并存。作为传统快消企业，新希望乳业在线下各大卖场拥有极佳的资源位，为这次会议瓶身营销带来了天然的线下传播渠道每一个酸奶消费者在路过货架时，都会被瓶身内容触达，并且可以挑选自己喜欢的内容进行互动。但是，以实体产品作为内容载体，线上触达就成为了最主要的痛点。为了弥补这一短板，新希望乳业采取了和线上内容分发巨头“一点资讯”合作的传播方式。
随着数字化媒体的推动，热点营销早已经不是陌生词汇。娱乐明星、体育赛事、传统节气但凡热点，总有企业扎堆狂欢，希望用一张海报、一句文案跟上社会话题。但是这种“泛娱乐化”的全民狂欢，也存在很多的问题。例如为了在海量相似内容中吸引目光，许多品牌方开始使用庸俗的段子和“擦边球”，全然不顾是否与品牌、产品形象相符。而且短时间内大批量低质量内容的“刷屏”，也变成了一种“社交骚扰”，容易引发普通消费者反感，反而事与愿违。
此次新希望乳业上市前大秀广告创意的做法，取得了非常好的市场效果。正如新希望相关负责人所说“消费者对于广告的需求不再是单纯的信息传递，广告应该有一个更深层次的角色和意义比如解决社会大众的某种心理需求”。
此次，新希望乳业的创意营销，让“初心酸奶”亲民起来，百姓对这款酸奶了给与了高度肯定。“初心酸奶”瓶身印制会议愿望，就是代替普通老百姓，向会议发声，就是满足老百姓的心理需求，所以一定能够大获全胜。
