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21年前，当国外品牌纸尿裤进入中国市场时，国内连一家纸尿裤生产企业都没有。近两年来，随着市场竞争愈演愈烈，国内纸尿裤市场几乎成为一片红海，如此一来，在种种利好因素的刺激下，越来越多企业加入到这场纸尿裤大战中来。
尽管如今国内婴儿纸尿裤企业数量增长为600家，但一直以来，国外品牌纸尿裤都占据八成市场，国产纸尿裤仅占到市场的两成份额。但是近期，这种“二八”格局正在被打破。
在长沙的一家母婴连锁店里，国产品牌纸尿裤和国外品牌纸尿裤的摆放各自占据了一半面积。店员告诉记者，就在10年前，几乎所有母婴连锁店的纸尿裤专区，都是国外品牌“一统天下”的局面。
近几年，国内纸尿裤销量在上升。以长沙这家母婴店为例，2018年第一季度销售数据显示，增长最快的13个品牌中，有10个是国产品牌。
数据显示，五年前国外品牌婴儿纸尿裤占据八成市场。现在，国产品牌纸尿裤的市场占有率增长到了35%。现在90后的父母在挑选纸尿裤的时候，不迷信品牌，更看重的是产品品质。
国内消费者对国产婴儿纸尿裤的信心增强，加之二胎政策的出台，不仅让行业内的人看好市场前景，也吸引了奶粉企业合生元、医药企业必康、马应龙等跨界入局。但是，让不少企业感到意外的是，二胎政策后，新生儿数量并未一路飙涨，支持市场增长的反而是渗透率的提升。
中国造纸协会秘书长张玉兰：与国外的产品质量差距是越来越小了，国内的产品完全能够满足消费者的需求。
国产纸尿裤的品质不差，但品牌知名度却跟国外品牌相差甚远。那么，国产品牌要想提升知名度还要从哪些方面补足短板呢？不少业内人士表示，国内纸尿裤发展的关键，在于进一步完善产业链。
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