去年端午小长假， 60 顶帐篷在北京市郊的松鼠小镇大热荒野营地上齐齐排开。草坪上烧烤的、踢球的、拍照的游客多达上百人，这样热闹的场景，正是我国露营市场蓬勃发展的缩影。由于端午假期较短，城市周边自驾游成为出行重要选择，数据显示，和 2020 年同期相比， 2021 自驾游增长了近100%。而城市周边，自驾可达的自然露营自然格外受欢迎。小红书的数据显示，全国多地的露营商家在端午期间均“爆满”，许多商家表示，“一顶帐篷难求”。
在业内人士看来，露营在国内市场的火爆，很大程度上源于疫情影响下的自驾游火热。当出境游被迫按下“暂停键”，露营成为挖掘国内旅游市场的一条新路径。与此同时，疫情冲击下，游客对旅行安全的重视度日益提高，亲山亲水类景区、自驾和露营的新玩法备受关注。
从数据来看， 2020 年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记同比增长170%。从 2021 年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线 日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。
企查查发布的数据显示，目前国内共有2. 1 万家露营地相关企业， 2020 年新注册企业 7933 家，同比增长331.6%， 2021 年前 5 月新注册 6957 家，同比增长286.5%。
小红书在内的露营博主的相互作用，则为彼此提供不同的“机会”，而各种“机会”也为露营商业化、落地化提供前提，甚至开始出现潮流化、生活化的趋势与风格。
2020 年之前，大热荒野创始人朱显是某出境游旅游创业公司的一名高管。 2020 年，旅游业受到疫情冲击，公司业务被迫暂停。朱显在“无限期休假”中自驾越野车，带着家人环游西北。这趟长达半年的旅行，激发了朱显的创业灵感。“几乎每个人都有露营梦，但并非每个人都能够负担得起昂贵的露营装备，也不是每个人都能够找到适合自己沉浸其中的露营场景。”
2020 年 11 月，大热荒野在三亚开始第一场内测，三个来自北京的小红书博主发布的出行笔记为朱显带来 44 个咨询者，最后成交了 28 单。 2020 年 12 月 7 日，大热荒野正式对外营业，随着在平台上带有“大热荒野”标签和内容的笔记越来多，订单量开始成倍增加。
露营火了，背后更是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现，为小红书商业化提供前提。相比于“苦行僧”式的传统野外露营，如今的精致露营，更注重装备的实用性和美观，不仅要好看，整体也更加舒适。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁表示，小红书等内容平台上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎，“这种新型精致露营，将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。”
记者了解到，目前露营营地的体验项目市场价格一般在 600 元至几千元不等。除了提供基础的房车露营服务外，营地还会提供各种露营设备，部分精致露营的营地甚至提供“酒店级”服务，游客拎包入住即可。
小红书的商业化，需要建立在优质的内容与用户体验基础上。它最需要的就是一个用户、平台、广告主三方都愿意主动参与，三方都可以自然获益的商业化生态。“在社交平台上秀美照”也是不少年轻人选择露营的重要原因之一。精致露营中丰富的体验项目，让他们可以在社交平台上展示自己个性化的生活态度。
社交平台在旅行中扮演着怎样的角色？比达咨询发布《 2020 上半年度中国旅游行业分析报告》显示，受疫情影响，中短途周边游成为用户主要出行选择，在出行决策方面，以小红书、抖音等为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。
2020 年 7 月于西安注册的嗨KING露营市场负责人陈玺全认为，“越来越多人在小红书和抖音上来获取本地生活的信息，当发现新鲜的露营内容时，就会关注和进一步咨询。”在他看来，内容平台有利于让人们发现新品牌和新事物。
相较于发达国家较为成熟的露营市场，中国的露营产业尚在起步阶段。如何实现更高水平的发展，成为业界关注的话题。
在北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁看来，我国露营市场正不断细分，小而美的精致露营受到越来越多年轻消费者的追捧。如何加强营地文化建设，促进关联性消费，让露营体验常态化、可持续化发展是行业经营者们需要思考的问题。
“这个假期，除了广深地区受到疫情影响，我们在各地接近 200 顶帐篷全部订满，端午节后的一周也已经预定满啦。”端午小长假接近尾声之时，朱显告诉记者。
当前，随着居民收入的不断增长和消费升级趋势的日益涌起，我国露营市场正迎来新的发展机遇，小红书等内容平台也为露营行业的快速发展提供了助力，也让外界卡到小红书商业化的更大潜力。业内分析认为，露营不仅会为消费者带来全新的生活体验，更会成为旅游市场转型升级的新亮点，为我国消费市场发展注入新动能。
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这当然是句玩笑话，但从中不难看出，小红书的种草力对一个品牌的影响有多大...所以，我们看到很长一段时间内，小红书的电商功能被弱化，更多的存在感体现在品牌投放的广告上，这一点从公司的营收也能看出来，目前官方还未发布2021年的营收数据，根据其2020年的数据来看:全年广告营收为6-8亿美金，约占总营收的80%;电商GMV约10亿美金，但电商营收仅占比约15%-20%...不论创作者想要做怎么样的内容，注重视频的实用性，使它真正有利于用户，才是在小红书立身的根本......
与此伴随着美团电商改版，一个名为“珍箱”的种草社区被安置在了二级入口，亦如小红书般，在此用户可以发布自己的购物笔记或评测，也可以看到他人发布的内容...但在用户黏性上，或许并不能以数字论英雄，东兴证券去年8月发布的研报显示，90%小红书用户在购买商品前有过在其平台搜索的行为...而当下，小红书还在加速其商业化进程，据新榜数据显示去年1-6月，小红书商业笔记数量涨幅超过149%...2021年，阿里双十一期间商品交易总额为5403亿元，同比增长8.45%，为历年最低，同时较去年26%的增速有明显下滑......
...虽然也为弄清搞懂付出过不少努力，例如看小红书的审核规则，看小红书的社区公约等...要是有一些违规的案例看看，是不是就更容易理解了呢？......所以笔记违规毫无疑问，但是小红书并不会对一篇笔记同时展示多个违规点，所以采用内容本身优先违规的原则，判为了有伪科学内容，也算合理............说起违规，那必然少不了引流，图中加了微信，违规中枪...不是规则多，也不是覆盖的类型广泛，而是审核的深度更加细致，说是火眼金睛也不为过，有时候为了审核，甚至会把博主所有的内容看一遍，来判断人设是否匹配.........
小红书的流量只有小红书自己才能有精准的数据，但小红书近期没有公布用户活跃情况，因此其他平台也只能是一种猜测，无论是千瓜数据还是新红数据，本质都是对博主活跃的情况，笔记的互动情况来反推大盘用户活跃趋势...“流量总和没变，但根据用户的需求，流量从某些类目转移到了另外一些类目”？...（但这不代表100%的旅行博主流量都不好，只是整体流量变少了，所以大部分博主的流量好不了，流量需要抢...用户需求转移导致消费类型（涉及产品）的内容需求降低，流量变少，小红书也没有流量分给活跃的博主，所以怎么办呢？......
今天主要分享的内容，首先是小红书在品牌投放时要去规避的事项，第二个是品类打造的核心秘诀，第三个是小红书的两个品牌案例的解析...还有一个点可以记一下，把一个行业中大家觉得很传统的东西拿到另外一个行业去就是创新了，有句话是这么说的，“创新是旧元素的重组”，未来很多东西都会被改变，所有的产品或者品牌都值得重新再做一遍，就是这个意思；...五是人群专属，我觉得这个产品是卖给更年轻的一代，比如 90 后、 95 后， 3000 多的价格对应的是一二线城市的人群......
露营内容在短视频平台也备受关注...艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元...2021年3月，“露营人lucky阿幸”花了6000元从咸鱼淘来一辆二手铃木北斗星，将其改装成喜欢的露营车后，开启自己的露营博主生涯...令朱显意外的是，内测期间，凭借三位小红书博主发布的笔记，为大热荒野带来第一笔营收......
期望在笔记中带货、推荐此类化妆品的博主需要引起注意...根据国家药品监督管理局发布的《化妆品监督管理条例》（下称《条例》），具有特殊化妆品功效的香皂应当申请化妆品注册并取得注册证，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品...互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”......
这是信息流一个基础的知识，其他位置是没有区别的，因为无论是你是广告还是赞助，在信息流的位置，发现页是以第 6 第 16 第26，也就是6+10n的一个位置；在搜索页面它主要以第 3 第 13 第23，也就是3+10n的一个位置...直接在小红书上搜完整的笔记标题，能够通过搜笔记标题的方式找到笔记，说明笔记被收录了...如果投放量大于300，那么最好是搭配 5 篇以上的报备笔记，或者说按照行业内的说法，比例80%是不报备的，20%是报备的，仅供大家参考......
该企划鼓励时尚博主分享时尚相关内容参与活动，官方将根据真诚分享的笔记数据表现及内容质量，评选优质博主登上榜单，并给予博主流量扶持及首次发布薯条奖励...时尚博主@天才女友GG也参与了此次企划，她发布的第一条小红书笔记从时尚媒体人的角度出发，详细讲述了中国大众时尚意识的觉醒过程，并延伸到包括网红脸、高级脸、审美争议、文化自信等多个领域...据新榜编辑部观察，与时尚相关的内容可以大致分为穿搭干货、单品分享（如配饰、箱包等）、时尚活动、与时尚/女性相关的价值观分享五大类别，小红书也推出了多元的时尚活动介绍......
我在与品牌沟通时，他们想突出的是差不多类型的咖啡机，都在好几千，而自己仅是百元级“大碗实惠”呀...品牌：合集爆文数据好，但很难有转化，但听你之前说横向测评的转化率高...庄俊：也不一定合集爆文难以有转化，况且也不能只有横向测评呀，合集又分纵向生活与多品合集，无论哪一种，都要密切关注评论区...│小红书营销A/B 方案做测试│......
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