在2016年推出美妆产品线年初，阿芙孵化电商代运营公司，承接“美妆以外”的各种女性相关产品业务，进行市场延伸。
2018年，阿芙在上海开出首家线多家专柜的基础上，阿芙着力于线下渠道质量的提升。与此同时，开始发展线上小程序电商、会员体系等助力线下新零售，推动渠道融合。
2019年，阿芙更是在双十一创下3亿销售额的成绩，2019年整体业绩实现翻番增长，在抖音、快手、小红书等社交平台的经营，打造出“马迷纯露”等多个网红爆款。
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