到了后来，曾经“看不起”线上业务的国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻等也开始切割电商的大蛋糕，在2015年时，全球美妆行业就已有超九成高端品牌入驻了天猫平台。
近年来随着国内外美妆产品对社交电商、直播等渠道的投入，以阿芙为代表的美妆淘品牌们面临着重重压力。早在2018年，御家汇就曾宣布以超过10亿现金收购阿芙母公司60%的股权，最后也因这一不确定性决定收购终止。
2020年，面对着日趋激烈的美妆市场、疫情带来的线上购物加速，外加张耀东的离职，阿芙的前路并不明朗。
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