近年来,随着经济的不断发展与生活水平的不断提高,年轻人对于艺术品的需求更为迫切,二次元文化正在主流化,蕴含多种设计元素、文化表达的潮流玩具开始流行。全球潮玩市场目前已达到236亿美元的市场规模,而中国的潮玩市场不仅规模大,而且增速也领先全球,接近30%。
根据《Z世代青年消费力白皮书》研究显示,“对于Z世代(1995年到2009年的出生的人口)来说,消费的内在驱动不仅仅是为了获取物质层面的满足;扩大社交圈、自我愉悦和探索存在这些深层次的情感诉求越来越成为重要的消费驱动”。所以对年轻人来说,它不仅仅是一个玩具,在它身上可以玩出时尚、玩出艺术、玩出潮流,更能玩出属于自己的态度。
潮玩本身的艺术价值和带给用户的身份认同感,恰好能够契合这种精神消费需求。而作为国内最大的二次元二级市场,闲鱼力求通过圈层营销去撬动用户心智,提高潮玩用户渗透率和参与度,乘风破浪助力潮玩破圈。闲鱼APP数据显示:2018年在闲鱼交易的盲盒玩家有30万人,每月发布闲置盲盒数量较2017年增长320%,2019年也取得了翻倍的增长。
而今年,闲鱼在潮玩领域上又有了新的玩法,首届主题为“玩有引力”的闲鱼潮玩节将于2020年6月29日-6月30日举办。与一般潮玩节不同的是,此次闲鱼潮玩节赋予“潮玩”生态更丰富的内涵——交易背后,是生活方式的分享,也是兴趣爱好的集结。
在这里,每个人既是潮玩参与者,更是潮玩的主人翁。闲鱼不仅仅要打造一个闲置资源流通的平台,更看重与强化这个平台的社区属性,这些个性玩家们展示着闲鱼社区的活力底色,并将优质内容的价值不断放大。
本次潮玩节,分为福袋、IP、原创绝版和直播会场这四个会场,只需1元便可玩转全场,此外还可以收集碎片赢2020闲鱼潮玩节定制限量实体徽章。在此基础上,闲鱼更是集结了涂装师、全球顶级潮玩藏品和厂牌为这场潮流狂欢盛会添砖加瓦。其中,百名潮玩涂装师在线接单,包括顶级潮玩涂装师、改娃师等直播在线接单,而KAWS、DanielArsham、RONENLISH、龙家升、空山基等全球顶级潮玩艺术家藏品近百件藏品将空降闲鱼潮玩节。
此外,顶级的闲鱼潮玩玩家,比如热衷于潮玩、手办收藏的80后lei_yu、资深潮玩收藏家山哥、早期潮玩玩家欢哥……也让更多人跟着他们更好地“玩”。
更有惊喜隐藏玩法,在闲鱼潮玩节会场,集齐碎片即可获得闲鱼联合摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的“2020闲鱼潮玩节限定版徽章”。
经过几年发展,闲鱼也逐渐找准自己的核心价值和定位,正在向一条“潮鱼”转变。闲鱼本身就像是一个社区平台,集结了来自五湖四海的潮玩爱好者。同时,高质量的UGC和社区文化使得潮玩区的玩家们在交流观点情感、分享及获取知识经验、与陌生人社交等方面的边界逐渐变得模糊。
据统计,2020年国内衍生品市场规模将超过100亿。未来,闲鱼也会借着潮玩交易第一平台的影响力,打造良好生态的潮玩市场,携手更多优秀潮玩设计师、超级潮玩家和潮玩IP,助推国内二级市场走向成熟,为国内潮玩行业的快速发展注入源源不断的活力。
