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2020年疫情的发生推动了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场进入爆发式增长阶段。相比于传统的货架式电商，直播电商满足了用户购物的不确定性需求，用户不知道自己需要买什么，通过观看短视频或者直播完成种草和转化，在“逛中买”。“兴趣电商”的概念准确诠释了激发用户兴趣，转化为购买行为的过程。
本调研旨在连续追踪直播电商发展趋势，洞察直播电商行业变化与网民消费行为转变。调研共三期，分别执行于2019年12月、2020年11月和2022年2月，采用网络问卷形式，覆盖1-5线岁以上网民，分别完成有效样本2000个。
2020年相比，2021年观看电商直播的用户和在直播平台下单的用户均有上升。近40%互联网用户观看直播，3-5线岁以上人群增长迅速。同时，观看频次和时长显著增长，近
1）四大品类快速增长，七大品类新鲜入局，福州7KW汽油发电电焊机工程应急发电机，品类更多元鞋帽服饰、美妆个护、食品饮料和箱包品类深耕已久，增速较快；图书音像、茶叶酒品、知识付费、产品
鞋帽服饰、食品饮料、美妆个护和箱包品类增速超过5%；图书音像制品、茶叶烟酒、知识付费和团购券虽为新鲜入局，仍一举获得超过10%的消费者。（
2）用户关注的主播和直播间类型丰富用户不仅是对货品的需求更加丰富，对于主播和直播间类型的需求也更加多元化
面对用户增长、消费增加、需求多元化的现状、品牌和平台也针对直播电商做出对应调整和变化。目前变化主要为以下
