库克在被问到AR（增强现实）在消费者市场成功的关键因素是什么？的时候，库克表示，你或许知道，AR令我无比兴奋。无论任何技术，关键就是以人为中心，AR也不例外。这个回答非常符合他之前说过的，AR对苹果重要性的评论。库克还在采访中深入探讨了这个话题，谈了苹果迄今为止在这一领域的工作，那就是专注于iPhone和iPad上的AR应用。
不过他后来又补充道：“但我认为这项技术仍然出在发展初期。我们在这个领域看到的机会令我无比兴奋。请拭目以待，你会看到我们的产品的。”这是库克迄今为止距离承认苹果在这一领域有重大计划最近的一次。
