Kim Jones、Michael Jordan、Dior、Air Jordan，当时尚界与运动界极具标志性的名字擦出火花，让我们对合作背后的故事和意味更加好奇。
在法国奢侈品牌Dior（迪奥）和Nike（耐克）旗下的美国运动品牌 Air Jordan联名推出的 “Air Dior”奢华运动鞋正式发售的消息传出后，Dior官方微信公众号的文章阅读数冲到了10万+。
此次合作不仅推出球鞋，在 Dior男装艺术总监Kim Jones主导下，Dior 还打造了配套的成衣与配饰限定系列，在中国特别邀请了包括品牌大使王俊凯、黄轩在内的多位男性青年演员、歌手齐齐上身演绎，在品牌官方小程序线下门店的预约瞬间被约满。
此次联名款于2019年年底在迈阿密举办的 Dior男装2020秋季系列大秀中亮相，恰逢Air Jordan面世35周年以及Dior男装系列发布秀首次亮相美国，成为2020年最值得期待的球鞋之一，因为疫情的爆发延迟至今才正式发售。
Kim Jones、Michael Jordan、Dior、Air Jordan，当时尚界与运动界极具标志性的名字擦出火花，让我们对合作背后的故事和意味更加好奇。
“我喜欢将不同的世界，不同的想法融合在一起，而 Jordan品牌和Dior都是各自领域卓越的象征。将他们结合在这次特殊的联名系列中，就像是带来一些令人兴奋并且真正新颖的东西。”
与Dior的皮具一样，AIR DIOR 运动鞋也采用了意大利高级制造技术，以精选小牛皮制成。鞋面是迪奥灰 (Dior Gray) 和白色相间。自1947年成立以来，迪奥灰 (Dior Gray) 一直是Dior迪奥的代名词之一。
鞋帮上印有标志性的Wings标志，并标有“AIR DIOR”字样。Nike 的 Swoosh 标志采用 Dior Oblique提花制成，一个图案同时代表着两个行业的领导者。同时，鞋垫上激光雕刻了以50%比例缩小的Dior迪奥图案。
Kim Jones对街头文化一直情有独钟，早在2003年就推出了以运动风格和街头风格而闻名的同名品牌，并在当年的伦敦时装周亮相。2011年，Kim Jones 加入 Louis Vuitton（路易威登），担任男装艺术总监。2017年，他将街头时尚元素引入 Louis Vuitton，与纽约潮牌 Supreme合作推出的联名系列大获成功。
Kim Jones 2018年4月入主Dior男装，为这个与 Chanel（香奈儿）、Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）并称法国三大时装巨头的品牌带去全新创意。
过去两年时间，LVMH 集团不断发力奢侈男装市场，在 Kim Jones 执掌 Dior 男装外，还任命潮牌设计师Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton，旗下奢侈品电商平台 24S（原称“24 Sèvres”）也在去年推出男装部门。
《纽约时报》曾评论说，球鞋开始流行，并逐渐有奢侈品牌加入，很大一部分原因是他们发现了这是一个属于男性的奢侈品市场，让男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一样迷恋球鞋。
作为NBA历史上最伟大的运动员和最经典的球鞋系列之一，Michael Jordan 和 Air Jordan将球鞋文化推至极致，穿着Air Jordan成为无数男性消费者心中时尚潮流的象征。Dior则通过这一次跨界，在一众年轻男性消费者里迅速打开知名度。
Twitter上一位网友表示“我几乎不喝酒，不抽烟，过着一个相当纯粹的生活，但Air Jordan真是我的弱点，特别是与Dior的合作，天啊!”，还有一位网友表示“新的Air Jordan不是想要而是必需”，该则Twitter获得了1000多的点赞。
据Zion Market Research预测，到2023年，全球鞋类市场将达到3200亿美元。2011年至2016年，男性鞋类销售增长了27%，而更为成熟的女性鞋类市场增长了21%。如果这个趋势延续，男性在鞋子上的花费将超过女性。并且这种增长最大的功臣就是运动鞋类。
如今，Air Jordan品牌涵盖了超过32个版本的鞋子，其中许多重新发布了几次。这些鞋子一经发售便经常售罄，并在线上转售给运动鞋收藏家。
据美国运动鞋交易平台StockX公布的2019年的寄售行业现状报告，就市场份额来看，Jordan成为2019年StockX交易量最大的运动鞋品牌，平均转售价格266美元，较零售价格平均涨幅为 61%，交易量及涨幅均超过adidas和Nike；Jordan 1成为最畅销的运动鞋款式，市场份额占到了23%。
联名合作：提高运动品牌在时尚领域的线年Nike推出专业篮球鞋Air Jordan 1，Michael Jordan在NBA的成功赋予了球鞋特殊的历史及故事，随着Air Jordan愈加潮流的设计及运动休闲风的兴起，Air Jordan在今天不仅仅具备篮球鞋的属性，更是作为时尚单品与收藏品的存在，与Dior的联名有望提高Air Jordan在时尚领域的线 年，Air Jordan与设计师潮牌 OFF-WHITE发布联名鞋款，解构风格备受欢迎，近年来也与Travis Scott进行多次联名，Travis Scott是目前潮流圈和说唱圈最火的男艺人之一。
Jordan品牌设计副总裁马丁·洛蒂 (Martin Lotti) 表示：“我们进行的每次合作都是从真诚的沟通开始，并希望通过设计上的创意和创新来扩大每个品牌的影响力。我们与Dior迪奥的合作将为这双经典球鞋提供全新造型，将篮球以及高街风格与奢华时尚融为一体。我们将向两个品牌的丰富底蕴致敬，并从我们的传承中汲取灵感。”
本月， Nike公布了截止到5月31日的本财年第四季度关键财务数据，由于疫情和全美抗议活动导致的大规模门店关闭，Nike 两年来首次出现季度亏损。业内人士分析，弥补疫情造成的损失，Nike下半年或许会发售更多更高质量、更高价位的鞋款。最近重新开放的Nike门店门庭若市也证实了消费者的旺盛需求。
市场咨询公司NPD Group分析师Matt Powell表示，看上去合作使双方收益，但奢侈品牌比运动品牌收益更多，首先奢侈品牌通过将自己与一个运动品牌联系起来，在休闲运动风潮中分一杯羹，其次奢侈品牌还可以在运动鞋构造方面获得第一手经验。
