随着消费升级、分级化发展，新的商业模式和品牌不断涌现，“直播带货”基本上成为今年各大领域的绝对热词，就连看似和直播并不沾边的长视频网站也开始了这一领域的布局。
7月9日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场，爱奇艺发布了即将上线的近60个重点内容以及内容创造的新场景，同时宣布将布局明星+KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。
爱奇艺认为，内容场景为用户创造出的消费需求将成为品牌增长新入口，并着手布局内容场景延展的消费新模式和机会。爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君表示，爱奇艺将开发内容消费力和延展力，高效运用明星及KOL影响力，布局线上线下业态，与品牌及合作伙伴共创营销，实现消费升级。
依托内容及消费的力量，爱奇艺将布局明星+KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环，保证内容+人消费带货的创新和活力。爱奇艺表示，未来将挖掘平台艺人、开放合作MCN机构，以技术挖掘内容场景中的消费机会，打通爱奇艺内容的消费力、明星/KOL影响力、直播消费转化的完整路径，打造边看边买的内容+消费新模式。同时将开放平台资源及资金，设立新消费品牌孵化基金IQBATOR，与广告主共同孵化和培养新消费品牌。
此外，本次悦享会爱奇艺公布了近20档综艺、近40部大剧。
综艺方面，爱奇艺聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材，持续发力头部及中腰部重磅综艺项目。现场官宣《青春有你3》、《中国新说唱2020》、《潮流合伙人2》、《乐队的夏天2》和《奇葩说7》等王牌综艺。同时，爱奇艺将联手腾讯视频推出双平台S+级公路电影式的开放真人秀节目《哈哈哈哈哈》。大剧方面，除迷雾剧场外，爱奇艺将推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，发力正义观、传奇路、合家欢、少女心、她情感五大精品赛道，满足用户多元化需求。
