前阶段2K工作室宣布《NBA 2K21》的次世代版本售价将提高到69.99美元。随后IDG Consulting的CEO Yoshio Osaki透露还有许多其他发行商也都考虑对次世代版本的游戏进行涨价。《战神》总监Cory Barlog也表示，他对于增加零售价格没有意见，只要能放弃微交易就好，但他怀疑实际情况并不一定如此。
在接受华盛顿邮报采访时，Xbox部门老大Phil Spencer也对次世代游戏的售价给出了表态。他表示对涨价并没有负面看法，因为到最后决定价格是否合理的，肯定是玩家和顾客。
“作为一个行业整体，我们可以进行任意的定价，而顾客将会决定定价是否合理。我对新的游戏价格没有负面看法，因为我知道每个人都是根据自己的商业需求做出的决定。但当今玩家拥有更多决定权。到最后，我知道顾客是必然控制着自己花多少钱的，我相信这个市场系统。”
随后Spencer顺势推了一波Xbox游戏通行证的订阅服务，他们的这个订阅服务就不会受到涨价影响。
“因为一个新玩家进入一款新游戏的时候会有初期的摩擦阻力，零售定价就是阻力之一，所以游戏必须尽全力对抗这种阻力。游戏通行证就突破了这个传统，允许开发者更加大胆地冒险。”
