2020年春节前夕，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国并在全球蔓延，不仅给武汉按下了暂停键，也给世界经济发展和人民生活带来了巨大的影响和改变。如今，国内疫情总体有所好转，如何实现疫情之后的经济重启，尽快实现复工复产，成为又一个牵动人心的民生线月，央视、人民日报先后下场与淘宝直播合作带货，开启了一场直播助农狂欢。
一方面，疫情期间，农业生产仍在继续，在近3个月的隔离期间，仅湖北一省就生产出了上万吨的农副产品，13万吨脐橙，超过7000公斤茶，4.4万吨小龙虾已经成熟，正等待订单发往全国。
1-4月湖北省农产品产量统计（数据来源：全国农业农村应对新冠肺炎疫情数据服务平台）另一方面，我国互联网发展水平足以为电商直播保驾护航，且在疫情期间，线上经济更受大家青睐。
截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，占到网民整体的62%。2019年兴起的电商直播用户已达2.65亿，占网民整体的29.3%。
直播各细分领域网民占比（%）（数据来源：2020年4月发布的中国互联网研究报告）
手机淘宝、拼多多、京东、小红书四款移动购物APP月活跃人数环比增幅均超过5%以上。
四款移动购物APP3月活跃人数及环比增幅（数据来源：易观千帆APP榜单2020年3月数据）电商直播的春天已经来临。以淘宝直播公布的2020年4月数据为例：
整个四月，共有17位明星受邀参与淘宝直播，规模和时长相当于全中国一年拍的电影
数据来源：阿里巴巴官方微博2020.5.7发布数据人民日报新媒体和淘宝直播共同发起“为鄂下单”活动，单场成交额最高达2.26亿元。
央视新闻和淘宝直播共同发起“谢谢你为湖北拼单”活动，首场直播朱广权搭档李佳琦，“小朱配琦”组合吸引1.2亿网友围观
数据来源：央视新闻、人民日报公开数据直播活动引起了媒体广泛关注，多家媒体跟进报道直播相关话题，最热话题“‘鄂’了”“全民心齐”“‘吃’援湖北”“这波带货很拼很暖心”获得149家媒体报道。直播物品短时间内被网友抢购一空，截至4月17日，各大电商累计销售湖北农产品79.6万吨。两项活动均入选2020年5月6日中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队发布的全国首部《头部网红社会责任报告》十大责任直播。
此外，这一领域还出现了“综艺+直播+公益”的新模式。《向往的生活》第四季于开播前的4月15日邀请主播薇娅在节目录制现场开启直播，为当地因疫情受阻的旅游业和滞销的农产品带货。
全新的模式中，三重元素结合，带来三方共赢的局面：主播薇娅形成了良好的个人形象，在《头部网红社会责任报告》网红社会责任评分中位列第一；节目直播过程中共计获得1900万观众，预告微博获4.5万点赞，为节目获得超高关注；销售统计当晚直播销售额达到520多万元，将惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。
公益助农直播前后，《向往的生活》百度指数（数据来源：《向往的生活》官方微博、百度指数）短短几个月间，疫情催生的“宅经济”将电商直播送上了神坛。电商直播的强大“带货能力”有目共睹，它在不知不觉间，改变了人们的消费习惯，也以其异军突起式的影响力带动着新一轮的媒体转型，头部主播成为新晋流量担当，吸引各方争相合作。
我们还无法在短时间内对电商直播做出全面完整的评价，但无可否认的是，在仍将持续较长时间的疫情时代，直播+扶贫、直播+综艺显现出了前所未有的增长潜力。我们有理由相信“直播+”或将成为消费重启时的助燃剂，重启后的幸福蓝海。
本文为清华大学新闻与传播学院《数据新闻》课程优秀学生作业。《数据新闻》课程既讲理论方法，又重案例实践，着重关注数据在新闻中扮演的角色，认识新技术和新思维下的新闻变革。授课老师引导同学们打开脑洞，挖掘选题，以可视化方式呈现优质内容，从思维到方法再到能力，上课的同学均表示成就感满满~~
