一座城市就是一个小的世界，其综合性不言而喻。尽管如此，一座城市的旅游资源、旅游产品总有其与众不同之处，它们体现出城市的旅游个性，并区分出该城市与其他城市迥异的特点，从而形成独特的城市形象。“东方水城，天堂苏州”、“山水洲城，快乐长沙”均在于一笔点睛，精准体现旅游城市的旅游特色。
旅游宣传口号就是旅游城市的个性描述，它只属于该城市。随着城市的发展和旅游产品的不断丰富，城市的旅游形象也在不断调整中。只有适时、适当的宣传口号才能称之为该城市的旅游宣传口号。
旅游城市是为广大游客服务的天地，以至于原住民对大量涌入的游客顿生疑惑。游客到底看上这座城市的哪一点了？这座城市到底哪一点让游客如痴如醉了呢？旅游宣传口号就能一语中的地回答这些问题。合适的卖点，吸引了合适的游客，在合适的时间，从合适的地方赶往此地。如杭州的“东方休闲之都、品质生活之城”、厦门的“海上花园、温馨厦门”均能体现城市满足游客的特殊需求。
旅游宣传口号是和游客沟通的桥梁，它描述了游客，尤其是目标游客的心之向往。一句话能打动人心，创作者需要对该城市的旅游、人文、历史以及目标游客有深刻洞察才能产生。
分析：词语意境悠远，气势浩大，体现了珠海大旅游的城市形象。“海上云天”包含了海滨城市、岛屿风光、休闲旅游等优势资源；“天下珠海”强化了城市形象和城市气度，有强大的语言张力。“海上云天，天下珠海”以上下接龙和首尾相接的手法，赋予广告语以一种梦幻的意境，更增加了宣传口号的内涵。
分析：年轻的城市虽没有深厚的底蕴，但无法抑制的激情确实任何城市不能比拟的，这就是来自深圳旅游创造的与众不同的精彩！精彩概括了深圳的旅游资源、旅游产品和旅游体验；“欢乐”则体现了深圳旅游给消费者创造的附加价值。年轻就要追求刺激、追求快乐，这正是深圳旅游的价值所在！
为北海市旅游制定形象主题口号，就是对城市旅游资源进行量体裁衣以及对游客需求进行量身定做的过程。梳理北海旅游优势是创作形象主题口号的前提。
u拥有“滨海、风光、人文、古迹”四大类旅游资源——可满足不同年龄、不同性别、不同爱好游客的出游需求；
u滨海自然风光集“海、滩、岛、湖、山、林”为一体——滨海风光优势十足，足以成为北海旅游王牌，并极大满足游客的各种体验；
说明：以“风暖南方”纠正游客对“北海”字面上的区位认识误区，张扬南方的热情，对北方游客形成诱惑；以“亲近北海”体现北海的宜居优势，打造北海滨海度假休闲旅游目的地形象。
说明：“南国海韵”是北海作为西南滨海之城的独特海洋景致和海洋文化的浓缩，“绝世珍馐”则囊括了北海的特产和绝佳的美食。“品”与“享”从游客切身感受出发，两者结合充分体现出北海浪漫闲适的人文气息，吸引力俱佳。
说明：北海盛产“南珠”，故称“南珠乡”。此口号不仅是北海旅游资源的定位，还饱含北海旅游的服务保障。给人以热情、活力之感。
说明：“银滩”——中国第一滩,是北海的城市旅游标志，“醉”足以显出景色之迷人，此口号简单明了，感召力强。
说明：上句“寻古”具有人文深度，“逐梦”具有浪漫气息，体现出北海自然与人文景观的瑰丽、神秘；“疍家”是富有诗意的水上居民，最具民俗文化代表。“渔丰歌舞仙”显示着北海本土文化魅力。整句口号将北海的特色展露无疑。
说明：直接以盛传的别称定位。上句为历史景观的沉淀，下句为浪漫滨海风的凝练，古今、中西结合，显出北海古老而年轻，北海的魅力有深度也有广度，均富诱惑力。
说明：滨海旅游的浪漫魅力是是毋庸置疑的，直接说出北海的浪漫，直指人心的浪漫情怀，下一句又突出了北海的另一旅游功能。北海的两大旅游功能：休闲、浪漫。
说明：首尾呼应增强了广告语的流畅性，历史深沉的景观文化积淀，浪漫的海上丝绸之路的起点，加上滨海旅游特有的浪漫功能，二者合二为一，造就了北海独特的旅游文化功能。
