9月开学季,大学新生纷纷走进校门。有报道显示,这届00后新生们的随身行李“真新潮”,除了手机、相机和电脑,塞得满满当当的护肤品也十分抢眼。
当前,居民可支配收入的持续增长带动了“美”产业的发展,国人对外在形象要求与认知不断提高,且呈现年轻化趋势。回想20多年前,大多数人的护肤品只有一瓶雪花膏,而如今人们对于护肤的需求日趋多样化,可选用的护肤品也从一瓶变成了“一桌子”。
与之相对应的,是护肤品类市场规模的不断拓展,以及国产护肤品牌竞争力的不断提升。中商产业研究院数据显示,去年中国护肤品市场规模超过1800亿元,2019年预计可超2000亿;凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》也显示,外资护肤品牌的价值份额逐年下降,从2014年的31%下降到2018年的18%,国产品牌市场则异军突起。
在对消费者需求的理解上,国产品牌有着外资护肤品牌无法比拟的优势。同时,国内强大的电商销售渠道也为国产品牌的崛起铺平了道路。例如聚焦身体护理领域的自然主义护肤品牌半亩花田,充分利用电商平台优势,横向拓展线上诸多渠道,销售增长迅速,且多受95后年轻群体喜爱。据淘宝数据显示,半亩花田旗下7款产品达淘宝市场占有率TOP 1。
同时,很多国产品牌与国外高校、研究机构、原材料供应商乃至销售渠道等形成了紧密合作。如佰草集与著名化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)合作,借此高调进驻巴黎香榭丽舍大道,诞生于2010年的半亩花田与法国、日本等地的优秀原材料供应商建立合作,并在2019年联合日本昭和大学共同研发产品。
随着消费升级时代到来,消费者更加注重产品品质,也更愿意为高性价比的产品买单。虽然如今高端护肤品市场仍被少数国外品牌占据,但国产品牌的强势崛起不容忽视。未来,国产护肤品市场值得深挖。
