经济观察网 记者 任晓宁 9月8日，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资。牧云文化是一家集内容生产，内容营销，内容电商为一体的短视频MCN机构。
牧云文化投资方为百度投资并购部，好看视频总经理宋健代表百度进入董事会，成为新增董事。
宋健此前为今日头条视频业务发起者，也是西瓜视频的原负责人，于近日加盟百度。宋健向百度集团执行副总裁沈抖汇报。
好看视频是百度于2017年推出的短视频平台。2019年全域日活用户1.1亿，独立App的人均使用时长为70分钟。好看视频在2018年增长很快，之后增长放缓。
宋健加盟后，好看视频重新定位，主打70后、80后中坚人群，和其他主打年轻用户和下沉用户的产品进行区分，在内容上更多呈现垂直、知识类以及过往综艺、影视剧片段剪辑的内容。
此次百度投资的牧云文化主攻三农、旅游、时尚领域短视频内容，旗下的知名主播包括“我在新疆养狼”、“多多其木格”等。其中“我在新疆养狼”在好看视频上的粉丝数123万。
2019年后，百度多次在内容生态领域进行投资。先后投资的公司有七猫免费小说、知乎、果壳、凯叔讲故事、梨视频、有赞、盖得排行等。9月7日，有传闻称百度有意收购笑果文化，以进一步提高好看视频的竞争力。
