这两天，国家广电总局一纸“限歌令”在炎炎夏日给各大卫视兜头浇了盆冷水。充斥眼球的歌唱类选秀节目一下子“冷清”了下来。利用这个“空档期”，各大视频网站纷纷推出脱口秀、真人秀等自制综艺节目，以轻松幽默的形态、贴近热点的话题、接地气的表达，吸引了大量受众。但就在不少人认为视频网站将借此迎来又一春之时，也有人提出，这些“缺乏深度”的节目更多是靠贴近热点而衍生话题，“保鲜期”不会长。视频网站的自制综艺节目，与传统电视综艺有什么不同，又能为受众带来哪些不同的观看体验，记者昨日进行了采访。
在“眼球争夺战”中，自制综艺节目可谓视频网站继微电影、自制剧之后的又一法宝。据不完全统计，优酷、土豆、爱奇艺等网站现已推出百余档自制综艺节目，以明星访谈、脱口秀、真人秀等类型居多。加盟这些节目的，既有延参法师等网络红人，也有高晓松、郭德纲、阿雅等明星，更不乏潘石屹这样跨界的社会名人。明星效应之下，收视率节节攀升。《土豆周末秀》自7月18日首播以来，点播量不到半个月就超过了五百万。由高晓松主持的《晓说》，则“侃”出了一集6000万的播放量。由阿雅和她的姐妹淘助阵的《爱呀幸福男女》，更是创下了总点击率过亿的纪录。
视频网站为何扎堆自制综艺节目？《土豆周末秀》制片总监张希在接受记者电话采访时给出了如下解释，“这是视频网站在经历了版权价格战之后的主动选择。在现有条件下，一味比价购买影视剧不利于网站的良性发展。而推出自制节目不仅能满足网友需求，更能凸显网站特色，形成自己的品牌风格。”南京师范大学新传院杨立老师则分析，作为一个播放平台，各大视频网站之间不可避免地会出现品牌区分度不高的现象。在这样的情况下，网友选择哪家网站都是随机的。为争夺观众资源，视频网站就会选择自制剧、自制综艺等可以给自己贴标签、树品牌的节目形态，以便形成差异化竞争。
同为综艺节目，与传统电视综艺相比，视频网站自制综艺又有哪些新招？杨立分析说，名人谈热点是当前很多自制综艺节目选择的模式。这类谈话节目往往以其极高的话题性、丰富的内容以及主持人的魅力吸引大量受众。高晓松凭借自己无拘无束的语言风格和犀利态度，集均播放量超百万；《大鹏嘚吧嘚》里，操着一口东北线年侃到了现在。枯燥的财经话题到了潘石屹的《老友记之Mr.Pan》里，变成了畅所欲言的嬉笑怒骂。而在新浪推出的《新中超客栈》里，专业的足球术语则被董路、李欣演绎成了捧腹不禁的对口相声。
视频网站在不断投入自制节目的过程中，不仅有助于收获一批忠实用户进而增强用户黏性，还有助于视频网站向上游产业链进军。截至2012年底，中国网络视频用户达到3.72亿，网络视频成为用户人均单日访问时间最长的应用。在这样的背景下，视频网站已成为足以与电视台平分秋色的强势媒体平台，未来将有更多视频网站自制节目出现。对此，湖南卫视金鹰传媒总导演王谅就评价说，“在‘限娱令’等诸多规定的限制下，电视媒体逐渐进入瓶颈期，现在就是视频网站的春天。”
不过，主打“名人效应”的视频网站综艺节目也存在一定问题。南师大电视与网络传播研究学者张晓峰教授就提出，“成本不高是这些自制节目的普遍特点，对短期竞争来说，低成本可能会比较讨巧，在创办初期可以凭借新鲜度赢得一定关注，但低成本节目往往依赖性会比较强，过不了多久，受众的审美疲劳、选题的局限都可能出现。”
对于视频网站未来的发展，杨立给出了自己的建议，“自制节目与用户生产要有合理的比例”。在他看来，视频网站要做的主要是品牌，而不是内容生产商。从YouTube、Myspace等国外视频网站的发展历程可以看出，网站发展到一定时期，更多的是作为发布平台在使用。杨立提醒，“视频网站自制内容、尤其是低成本的谈话类节目更受青睐，和当前内地互联网环境较为宽松有关，一些极具个性化、犀利的表达、搞笑甚至是搞怪的内容都可以在包容度极大的视频网站呈现出来。但一旦传统媒体生存环境开始宽松，能在视频网站播放的内容同样可以在电视播出，如果视频网站不做变革，影响力就会下降。”说到底，在视频网站与传统媒体之间，“眼球争夺战”将是一个长期的过程。谁能做到创意与内容并举，提供更多、更好的观看体验，就能得到更多观众的选择。
