新京报讯（记者 郑明珠）8月28日，古越龙山发布半年度报告称，2020年上半年营收5.79亿元，同比降低39.32%；归属于上市公司股东的净利润为6712.14万元，同比降低33.87%；经营活动产生的现金流量净额为-2.94亿元，同比降低2263.91%。
古越龙山称，2020年上半年，尽管随着疫情防控趋势逐步向好，社交及消费场景有所恢复，但酒类市场总体回暖尚有一段时间，且市场竞争更加激烈，给公司产品的销售带来较大的压力。受上述因素影响，公司上半年收入、利润出现一定比例下滑。
经营数据显示，今年上半年，古越龙山中高档酒销售收入约3.88亿元，同比降低42.14%；普通酒销售收入为1.78亿元，同比降低33.81%。从数据来看，上半年古越龙山的中高档酒销售受阻更大。
黄酒消费的产品多集中于中端和普通黄酒产品，价格偏低，古越龙山称，这导致品牌和产品价值感缺失，与商务市场需求的价值感不相匹配，尚未能切入传统商务市场价格带。黄酒产品低价同质化竞争明显，产品结构和价格有待提升，以进一步开拓市场并提升黄酒整体价格。
据记者了解，上半年，古越龙山加强对国酿1959、青花微醺等高端产品的营销推广，策划品鉴讲解会、启动社会品鉴师等系列活动，女儿红公司全力打造高端“女儿红大师酿1919”、次高端“桂花林藏系列”及核心主导“女儿红老酒系列、来一坛系列”等产品线。
按照地区来看，今年上半年，古越龙山在上海地区、浙江地区、江苏地区以及其他地区实现销售收入分别为1.42亿元、1.92亿元、5000.97万元、1.67亿元，同比降低46.06%、35.79%、43.19%、37.69%。
古越龙山方面表示，黄酒饮用市场长期缺乏消费培育，健康价值、饮用价值、文化价值等被严重低估，市场竞争和资源投入主要集中在江浙沪核心消费区域，全国化市场布局和建设还处于粗放生长阶段，缺少精细化运作导致消费氛围和基础薄弱。目前，黄酒代表性企业主要依托糖烟酒系统等传统渠道和客户，缺乏市场拓展投入资源的持续驱动力，市场切入方式和扩张思路不够精准和系统。
酒类营销专家肖竹青近期在接受财联社采访时表示，“黄酒整个小品类，目前的产能满足现在销售需求，未来加大产能后，供过于求，销售的短板和区域性局限性短板就会体现出来。公司最需要是培育市场的份额，扩大消费的场景，扩大消费市场覆盖，这需要大量的市场培育、体验互动、消费者培育。可以借鉴加多宝和王老吉，原本只是广东的区域饮料，通过培育成为全国消费品质。”
新京报记者 郑明珠 图片 东方财富APP截图
编辑 徐晶晶 校对 柳宝庆
