但爱奇艺自制搅动的又何止今年暑期。早在2016年，爱奇艺自制剧《最好的我们》就拿下了8.9的豆瓣高分，引领了国内剧集市场的青春潮流；2018年的《延禧攻略》刷新了网剧播放量的历史记录，凭借自身独特的爽剧定位与传统审美气质，在行业内开拓同题材创作格局，在用户间重掀传统文化热潮；2019年的真实大案国情剧《破冰行动》更是堪称现象级爆款剧，打造了现实题材网剧的新标杆。
爆款频出，这自然不是简单靠运气就能解释的。入局十年的爱奇艺早已形成了一套以创新为基准的创作方法论：基于受众需求打造精品内容，以专精团队保驾护航，以高品质化内容为核心基础，以矩阵传播和全产业链营销为支撑，共同构筑了独一无二的爱奇艺原创护城河。
创新是第一驱动力，也是爱奇艺原创护城河体系的核心。伴随着网生代的崛起，市场需求愈发多元化，垂直细分成为了影视制作的创作方向，而爱奇艺则精准抓住用户需求，以类型多元化辐射各个圈层，逐一击破。
除了类型创新，爱奇艺自制剧在剧作结构、影像风格、视听语言等多方面都进行了试水。《我是余欢水》首度采用了小人物视角、讽刺喜剧和荒诞风格相结合的方式，这在网络剧中是极其少见的；《河神2》相比前一季来说更加注重情节节奏的密度，使案件本身的冲突更加强烈，并且用电影质感的拍摄手法使点烟、祭神等民俗更具视觉震撼力；《唐人街探案》同样启用了电影团队，特写、升格镜头、主观镜头的运用使其具有了大片效果。
只拿迷雾剧场举例，虽说都是悬疑+模式的创新，但剧场内每一部剧集的类型又各自迥异，在小圈层内也要满足不同受众的审美口味。《十日游戏》浪漫情愫与紧张氛围并存，《隐秘的角落》对孩子成长过程中家庭教育的思考，都体现了不同剧作的独特个性。
迷雾剧场的每部剧集长度仅12集，已播出的《十日游戏》、《隐秘的角落》都爆点集中，悬疑反转多样，令观众忍不住开启负倍速观看。该剧场推出的剧集，在内容上对标美剧精品化内容，在运营模式上则开启了全新的剧场化运营模式，更有利于剧集品类的可持续发展，精准把控某一圈层用户需求，深耕某一类型剧集的内容创新，充分发挥剧集的长尾效应。
除了对市场洞察和内容把控以外，爱奇艺也善于利用自身的媒介技术优势对观剧效果进行赋能，发挥自身优势升级运营玩法，让观众在观剧时具有更深层次的互动感、参与感。
以最新上线》举例，在观剧时，用户可以点击《河神2》互动得好礼，为角色尖叫打call的互动链接，为自己喜爱的角色助力，屏幕上还会出现仿佛直播间般的刷礼物提醒，同时会收集用户反馈意见直接作用于后续内容的开发，为观众赋予了真正的观剧上帝视角。
《河神2》带来了直播追剧的仪式感，而此前《剑王朝》则用技术辅助叙事，比如当剧情进行到关键节点时，屏幕上会弹出泡泡，以简洁明了的便利贴形式，提醒观众接下来的行动线索以及人物的武功等级等信息；《鬓边不是海棠红》会在用户在观看到京剧相关片段时会出现百科弹幕或百科气泡，介绍京剧知识，甚至有一键识别背景音乐、识别台词的功能。
爱奇艺依托平台各部门通力合作，深耕符合用户需求的内容，实现从观剧到玩剧的转变，以热情洋溢的创新精神建立起爱奇艺原创护城河体系，在为自身赢得广阔空间的同时，也为其他内容平台和影视制作公司提供了可以借鉴的经验。
