不久前下载了一个叫小红书的APP软件，一开始并没有很大的兴趣打开，以为和一些蘑菇街美丽说没有什么差别。后来再打开逛一逛的时候发现对于女性购物真的提供了…
回答一下题主的问题：简单来说，小红书并没有脱颖而出，而是它一开始的时候就是领先者（其实，个人认为从产品角度，小红书的产品设计做得非常差）。
小红书最开始时是在某购物论坛里面的一批人活跃者出来创建的，这批种子用户在小红书app里面持续生产优质内容，做了很久。这是小红书的最大优势，也是题主所说（许多其他女孩子也是这么想的），小红书和其他海淘购物app不一样的地方，它一开始就不是用来购物的，而只是用来做海淘物品推荐和说明的。在这个阶段，前期用户建立了很大的对小红书的品牌认知和信任，并开始自己也在这个平台上写自己的心得和内容（良性的内容生产氛围形成了）。最后海淘风兴起的时候，小红书在并不快的速度上加了购物模块，然后马上超过其他人。
1、你想你在一个内容平台上看内容，帮过你淘到了很多不错的东西（但那时你不是在它上面买，而是自己出国去买），有一天你突然发现这个内容平台上自己也可以买东西，就兴奋地开始买了。
这两种心态的核心区别在于信任。而新人就是来自小红书的出身和品牌认知。电商模式总是一个建立信任和消费信任的过程。当小红书在商业压力下，越来越多像商城转变，原本的内容感知越来越弱，信任建立得就越来越弱了。
我突然想到一个不知道恰不恰当的例子。比如知乎如果未来也做了“出售大V时间”的事情，可能会马上超越在行等其他App，届时也有人问为什么知乎可以超过其他App，其实不是因为知乎在出售这件事情上做得有多好，而是因为它的出身。
