最近，“2018淘美妆商友年度盛典”在上海举行，化妆品品牌咨询和服务公司OIB China 总经理吴志刚在盛典上分享了“Z世代消费者如何影响电商美妆品牌生态”的主演演讲，重点提及“要重视天猫”。
“要重视天猫，三年内天猫美妆的生意会突破1千亿。天猫将成为整个美妆生意的核心阵地。”吴志刚说。
据了解，OIB China一直致力于研究新锐品牌的成长，此次Z 世代年轻消费者需求研究的重要数据佐证则来自天猫双11。
OIB China 认为每年“天猫双11”数据有很多背后的含义，若取长期的数据观察维度，能看出一个行业的重要改变。
天猫双11线年天猫双11美妆第一名是百雀灵，接着是欧莱雅、SK2、雅诗兰黛、韩束、佰草集、玉兰油和兰蔻等。2017年双11，第一名还是百雀灵，第二名变成了自然堂， SK2、Olay上来了。2018年的数据，第一名变成了兰蔻，第二名是Olay，第三名是雅诗兰黛、SK2。”吴志刚说。
天猫美妆经历了从无到有、由点到面的发展历程。以 2012 年宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫为起始点，随后雅诗兰黛、欧莱雅、太平洋爱茉莉、LG和资生堂，以及 LVMH 集团都带着高端美妆品牌入驻天猫。特别是在2016年，顶级美妆品牌入驻天猫达到了一个爆发点。国际化妆品品牌纷纷入驻天猫，阿玛尼、YSL、祖玛珑、纪梵希、Make up Forever、娇兰、Darphin和施华蔻等品牌都来天猫开了旗舰店。
如今，天猫不仅是国际顶级美妆品牌入驻的首选，黑马国货品牌也在天猫发力收揽消费者的心。每年都有国产化妆品品牌将天猫双11其作为爆点，登上历史舞台。前有完美日记和玛丽黛佳作为经典案例，在2018年天猫双11HomeFacialPro、WIS 和薇诺娜则成为国货界的黑马品牌，也一跃成为小红书、直播和抖音等多个内容营销平台上的“小众新品牌”。
1月16日，天猫与拥有200多年历史的口腔护理巨头高露洁宣布成立C2B创新工厂，通过柔性供应链和大数据加速新品研发，促成突破性创新的新品上市。天猫将帮助高露洁将新品的研发-生产周期从18个月下降到半年，实现快速反应。同时，双方也揭晓了首款共创新品男士爆珠牙膏。
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