新京报讯（记者 郑明珠）8月30日，青岛啤酒发布半年度报告称，2020年上半年营收156.79亿元，同比微降5.27%，归属于上市公司股东的净利润18.55亿元，同比增加13.77%。青岛啤酒解释称，受新冠疫情影响报告期内公司主营产品销量下降，使得营业收入同比减少。
今年上半年，青岛啤酒主品牌共实现销量209.1万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升，占总销量的46.44%。青岛啤酒表示，其公司积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。
7月31日，在青岛啤酒系列艺术酿造新品的发布仪式上，一瓶编号“001”号的“百年之旅”啤酒现场拍出48万元的高价。在业界看来，这是青岛啤酒加速推动品牌高端化所释放出来的强烈信号。据了解，一瓶“百年之旅”啤酒的零售价近300元，而在此之前，国内高端啤酒很少有百元以上的产品，青岛啤酒这款新品将国内啤酒的天花板向上拉伸了一个层次，但是具体市场反馈还需时日。
今年7月，青岛啤酒实施了青岛啤酒平度智慧产业示范园100万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂扩建升级项目等改扩建项目，青岛啤酒称，将继续加强基地市场战略带建设，着力打造规模化、智能化生产基地，增强新旧动能转换驱动力，促进了企业发展转型升级。
上半年，国内啤酒行业受新冠肺炎疫情的影响，传统渠道面临着巨大困难和挑战，青岛啤酒积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道，加大线上营销力度，借助“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系抢抓电商消费机遇，在行业内率先启动青岛啤酒微信平台“分销员”计划以及“网红直播带货”，加大品牌传播与销售。
国际市场方面，青岛啤酒表示，上半年受各国防疫管控措施的影响，消费渠道尤其是即饮渠道关停或有限度开放，品牌营销活动无法正常开展，使欧美、日韩、澳洲等主要海外市场均 受到较大程度的冲击。
今年第一季度，青岛啤酒营收62.93亿元，同比减少20.86%；归属于上市公司股东的净利润达到5.37亿元，同比减少33.48%。
新京报记者 郑明珠 图片 东方财富APP、青岛啤酒官微截图
编辑 徐晶晶 校对 吴兴发
