近日，菲诗小铺纷纷关店。北京、上海、太原等地线下门店已经不见踪影。曾经与悦诗风吟对标的菲诗小铺如今遭遇发展寒冬，令人唏嘘不已。
早在2006年，菲诗小铺就进入中国，依靠拓展单品牌店早早起步。在中国收获不少消费者的青睐。但如今却纷纷撤场，设立与北京西单大悦城的第一家中国门店也已不见踪迹，甚至官网都没有纳入此店信息，对此目前官方未给出具体回复。
最初因为南北双代理之争，导致品牌发展受限，为了扭转在中国的不利局面，2013年LG生活健康毅然结束了菲诗小铺的双代理制，同时成立菲诗小铺贸易（广东）有限公司，全权负责菲诗小铺在中国大陆区域的线下运营。彼时，LG生活健康在上海和广东各有两家公司，上海公司负责线上渠道。线上线下全面铺开。
此时，菲诗小铺单品牌店得到转机，在2015年迎来了发展高峰期，一年内拓展出100多家店铺。但是好景不长，由于电商渠道日渐兴起，海外代购以及假货等因素对市场的干扰，原本就以低价吸引消费者的菲诗小铺再次遇到发展瓶颈。虽然大量扩充线下店铺，却未能带来如期利润回报。
菲诗小铺的销售困境不仅在线下，在线上天猫旗舰店、官网等线上销售平台，也显得颇为吃力，与同为韩妆品牌的悦诗风吟等也存在一定差距。以各品牌天猫旗舰店为例，菲诗小铺粉丝数为413万人，销售量最高的仅有8419人付款；悦诗风吟拥有粉丝数量883万人，销量最高的产品为5.7万人付款。
迫于无奈，2015年下半年开始，菲诗小铺再度调整在中国的发展战略，减缓了开店速度并逐步清算了盈利能力较低的店铺。菲诗小铺广东公司在2015年下半年便开始收紧代理商合营店铺的审批。
2017年3月，萨德事件爆发，随后菲诗小铺、悦诗风吟、谜尚等韩系大众品牌的销售出现了不同程度的下滑。再加上店铺收益长期不佳的影响，2017年6月韩国总部决定停止菲诗小铺单品牌店拓展，关闭广东公司将它并入上海公司。
在历经了加盟、直营、代理等诸多调整后，菲诗小铺发展依然不理想。菲诗小铺母公司LG生活健康公司也再次试图挽救该品牌，并决定将菲诗小铺的店面转型成化妆品集合店Nature Collection，但在2017年更换过上海一家店铺后却没了音讯。
如今菲诗小铺频频关店，虽然目前菲诗小铺的天猫旗舰店依然存在，但是离开线下实体店的支撑，消费者无法直接体验美妆产品，成为制约菲诗小铺发展的瓶颈。业内人士认为，如今国产品牌的不断崛起，加之欧美品牌和其他韩妆品牌的夹击，菲诗小铺未来想要在中国美妆市场上分得一杯羹并非易事。
对于关店的原因，菲诗小铺前中华区品牌负责人曾表示，菲诗小铺缺乏长期运营规划，只是单纯地达到预期的销售目标，并没有具体的品牌运作计划，甚至有时宁可支付高额的毁约费用也要关店。
资深品牌营销专家张兵武表示：“菲诗小铺单品牌撤柜主要由于三方面原因造成，一是由于对品牌管控力度不够，线上线下渠道的紊乱影响了价格体系，这也是韩妆品牌的通病；二是由于单品牌店很多都是依靠代理商运营，利润空间较低，致使店铺活力不足；三是单品牌店在前期发展很快，但到一定程度后会出现吸客力不足的劣势，致使店铺销量下滑。”
“菲诗小铺作为LG健康生活公司旗下的一大品牌，成为LG生活健康公司在中国大众化妆品市场的一块试金石。虽然并不能明确菲诗小铺大量关店的具体原因，但是也反映出菲诗小铺在中国的日子并不好过。”一位不愿具名的业内人士称。
对此，有业内人士分析认为，菲诗小铺根据中国市场调整战略计划不难理解，但是调整之后却并未快速付诸实际行动，在一定程度上也反映出菲诗小铺对于中国美妆市场的理解还不够透彻，从而对市场的反应也出现了一定的滞后性。
其实，菲诗小铺的现状也是韩妆品牌在中国市场发展开始缩水的侧影。目前，在中国市场，不仅菲诗小铺遭遇了滑铁卢，悦诗风吟、自然乐园、谜尚等一众韩系单品牌店也境况不佳。业内人士指出，究其原因，缺乏长期运营计划、对中国市场理解不够才是韩系单品店集体陷入困境的背后重要原因。从某种角度来看，韩系单品牌店在中国的黄金时代或将结束。
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