9月25日，GXG“青年羽绒制造局”展在上海圆满落幕。在这次流行明星、国际设计师、潮流经理和时尚媒体的盛会上，GXG发布了服装行业首个羽绒超级品类。以开拓性和独特的产品，探索年轻人的羽绒时尚文化，在短时间内引起了热烈的讨论。双平台直播曝光达到3500W，累计观看人数200W，也引发了行业
“青春羽绒制造局”创造羽绒创新有什么价值？9月份的新产品发布会有必要举办时装秀吗？如何找到年轻人，增加新产品对目标群体的曝光度？
产品是企业的基石，产品更新迭代是企业最基础的工作。品牌返老还童的关键在于打造年轻用户认可的口碑产品，自然聚集品牌的忠实粉丝，带领更多年轻用户加入。于是X Lab产品创新计划应运而生:秉承GXG品牌风格，通过品牌联合品牌、设计师合作、IP再创新、表面配件创新，打造多元化产品线，丰富品牌返老还童内涵，吸引更多个性化的年轻群体。
GXG先后与熊古龙志、NOM UH NIT、BE@ RBRICK、花生、基斯·哈林、俄罗斯方块等合作。给设计师充分的展示空间，用独特的设计语言打造产品，用独特的设计理念打造推手主题。从产品语言，设计引领，到文化推广，从产品端到推手端，整体打造产品线内容，处处体现品牌青春气质。
随着年轻转型的初步成功，GXG也开始思考:与年轻时尚品牌的联合合作，让用户强烈感知品牌的年轻状态，但在千变万化的不同风格推手主题下，用户很难清晰描述GXG的形象。
意识到国内羽绒市场广阔的发展前景，GXG将秋冬新品的设计锁定在“羽绒”元素上。但这一次，GXG并没有单纯通过打造联合基金来推广设计师的个性理念，而是扭转了思路，推出了自己的IP“青春羽绒制造局”，提出了“少先队羽绒文化”的概念，协调设计师共同打造产品，将过去设计师零散的个人理念塑造成统一的品牌内涵，从推手端到产品端清晰地刻画了GXG“羽绒创造者”的品牌标签。
随着移动互联网信息流通的加速，行业内的信息不对称现象慢慢被打破，更多的年轻消费者在网络教育下倾向于理性消费。说服消费者购买产品的关键点是让产品的感知价值大于产品的价格。GXG秉承“少先队羽绒文化”的核心理念，与国际设计师和羽绒科技机构携手合作，实现产品价值的双重提升，最大化时尚性和实用性。
在传统的设计思维下，羽绒是作为填充保暖服装的原料。新发布的羽绒超级品类最大的突破是设计思维的创新，将羽绒的身份从“原材料”升级为“时尚logo”，带来了国际年轻羽绒设计师陈鹏、韩国艺术集团酷蕾纳波的联合系列、GXG原创设计团队打造的自然系列等三个新的羽绒系列产品。
继去年第一次合作获得巨大成功后，GXG第二次与陈鹏合作，以“青春羽绒制造局”为IP推出GXG ×陈鹏系列。围绕全球疫情，设计人们的室内生活。通过无拘无束的色彩、动感的线条，甚至巧妙的运用人体热成像元素打造羽绒服，久居家中的人们一直渴望能量和活力。
新产品类型包括羽绒服、秋冬时装、箱包甚至宠物服装。羽绒元素在不同领域的首次应用，让单一产品带上了自己的话题，也让GXG青年羽绒制造局的先锋清晰可见。
得益于技术和选材上的突破，新产品的便利性、舒适性和温暖性都有了很大的提高。西班牙纳巴尔白鸭绒、高德纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安信羽绒是四种自上而下的羽绒材料，配以顶级“羽绒填充剂”和特殊羽绒工艺。GXG超级羽绒品类开辟了全新的“时尚羽绒”轨道，运用时尚设计和实用技术提升产品的感知价值，定义品类标准。面对消费者时，使产品具有足够的吸引力；面对同行竞争，设定较高的进入门槛。
以前品牌联合合作，设计师自带话题和跟随者，沟通销售稳定，以人群为导向。刚刚成立的全新IP“青春羽绒制造局”在拥有先锋文化和颠覆性产品后，如何快速打开知名度？GXG在这场运动中给出了答案:创造话题的机会、传递认知的明星和销售的平台。
传统羽绒服的宣传节点集中在天气转凉的十月。温度越低，销量越热。而不具备主要保暖功能的超级羽绒产品上市时间更为灵活。GXG选择在寒冷的冬天到来的九月发布新产品。除了抓住这个羽绒宣传空白期，它还试图以“羽绒时尚”的姿态打破这个圈子，重塑消费者对羽绒和GXG品牌的认知。同时也巧妙地避开了各品牌竞争激烈的双十一预售宣传，通过定价策略和代金券发放机制提前引入双十一潜在买家，积累流量。
9月17日，亚当宣布自己是GXG品牌的代言人。不同的是，他还宣布自己是“青春羽绒制造局”的局长，并于9月25日推出新的时装秀，带领年轻人探索羽绒时尚。自从在《偶像练习生》中获得大量关注后，亚当一直以年轻、活跃、时尚的形象活跃在银幕上，深入人心。导演身份的公布，进一步凝聚了IP形象，以个人形象迅速让消费者了解“青春羽绒制造局”的少先队气质；GXG同时在亚当推出500件定制羽绒服，打造互动游戏，引入粉丝群体参与，有效拓展交流。
9月25日，由GXG品牌代言人/青年羽绒制造局局长举办的“GXG青年羽绒制造局”大型展会，不仅仅是发布新产品创造的时尚事件。综合考虑整合机会、明星、平台资源，通过强强联合打造爆炸事件，清晰有力地展现“青春羽绒制造局”的IP形象。
年轻人相对于早年聚集在微信平台，现在更多的分散在各种兴趣平台，企业的渠道内容传播自然变得相对复杂。除了关注产品方面的改革之外，GXG近两年的年轻化也是推进改革的另一个重要标志:向年轻人的地方扩散。
在传播体系上，从传统的双微运营到多元化的年轻平台运营，有小红书、颤音、得物、猛虎、Instagram等年轻活跃的媒体合作；在沟通方式上，KOL和KOC经济深度运作。据不完全统计，2020年上半年与GXG合作的博主超过500人。从关键意见领袖的号召到裂变分享机制的传播，构建了一个完善的传播生态。
今年夏天，GXG和法国时尚品牌IH NOM UH NIT联合推出该款后，通过各种平台的内容运营，单款销量突破8万件，甚至有明星自发带货，可见博主口碑的影响力不容小觑。
GXGX IH NOM UH NIT设计师胶囊系列值得一提。GXG为这次大秀创新打造了同名微信小程序“gxg青春羽绒制造局”，让大家有机会穿上新羽绒产品“亮相”大秀的t台，与亚当“漫步云端”，成为全场焦点。新颖独特的奖励激发年轻人的好奇心和参与度。9月25日，全息投影的业余模特出现在舞台上，走到最后稍纵即逝，焦点又落回到真实的模特、虚构和事实上，带来了前所未有的视觉冲击。事实上，直播流经济也是GXG早就熟悉的游戏。通过与业内顶尖主播的合作，取得了每局销量过亿的突出成绩。
随着市场环境的变化，品牌复兴一直是企业必须解决的难题。随着信息的快速变化，GXG给出了一个解决方案:独立IP将品牌的年轻形象可视化，延续IP理念设计新产品，推广新鲜感来吸引年轻人。从产品端到推手端环环相扣，“少先队羽绒时装”的品牌形象得到一致传达，年轻群体的认知头脑迅速被占据。当然，品牌复兴的答案不止一个。我们期待更多的品牌表现，提供更多的创新理念。
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