随着大多数其他国家/地区的消费者收紧支出，全球奢侈品牌现在比以往任何时候都更加依赖中国市场。
在中国免税天堂海南岛上，不难发现游客耐心排队等候几个小时，在古驰（Gucci），蒂芙尼（Tiffany）和其他奢侈品牌购物。在导致大多数国家/地区的人们收紧奢侈品消费的Covid-19大流行期间，预计中国是今年唯一能够实现增长的市场。
8月，路易威登（Louis Vuitton）的男装设计师Virgil Abloh在上海举行了春夏时装秀。上周，普拉达（Prada）在这里也为其新系列举行了发布会。
上海逐渐成为中国国内游客最喜欢的购物天堂。在过去的几个月中，Covid-19封锁之后，需求反而上升，中国在奢侈品上的消费猛增，富人现在无法像之前一样出国前往米兰和巴黎等地。
普拉达（Prada）表示，其6月和7月在中国的销售额分别增长60％和66％；同时，拥有路易威登和迪奥（Dior）的LVMH公布了这两个品牌的销售额。意想不到的是，在三月份取消了对防疫的限制后仅几周，中国就翻了一番。
意大利奢侈时装品牌Golden Goose亚太地区首席执行官Mauro Maggioni表示：“中国正在成为购买力（奢侈品）的主力。” 该品牌目前在中国设有21家店。
欧洲许多主要市场的经营状况不佳，导致品牌纷纷涌向中国以抓住这不多的机会。有报告显示，2020年上半年，该国顶级奢侈品牌商店的数量增加了4％，而化妆品品牌的增长率为8％。
萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）副总裁米歇尔·诺尔萨（Michele Norsa）在上个月宣布业绩的新闻发布会上说：“我可以看到中国市场的无限潜力。” 他说，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）正在审查商店系统，并考虑在欧洲关闭部分商店，并在中国开设更多商店。
在2019年，中国降低了进口关税，这帮助降低了出售的奢侈品价格。同时，今年早些时候，海南将免税购物额度从30,000元人民币提高到100,000元人民币，并增加了免税商品品种。
此外，与许多国家（地区）的奢侈品购物者往往集中于老年人不同，中国的高端购物者年龄在25-35岁之间。他们通常来自富裕的家庭。中国的年轻人通常喜欢在网上购物，因此，虽然缺乏在线业务经验，也担心销售商品过程各个风险，但世界上最豪华的品牌已经着手开始推广电子商务。
根据Golden Goose的统计，直播和在线商店等服务可帮助该公司覆盖100个中国城市的用户。
自今年年初以来，包括乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）和亚历山大·王（Alexander Wang）在内的多达50个奢侈品品牌已经在阿里巴巴的天猫电子商务平台上开设了店铺，预计到今年年底将推出约20个其他品牌。至此，该平台上的高端品牌总数达220个。
咨询公司麦肯锡公司（McKinsey＆Company）预测，到2020年，中国将占全球奢侈品消费的50％。但这并不足以弥补其他国家/地区因缺乏中国游客所产生的损失。咨询公司贝恩（Bain）就预计今年全球奢侈品总支出将比去年的3000亿美元下降35％。
