相信天然成分的护肤魔力，似乎是全球化的美容趋势——如今，越来越多的女性选择纯天然成分的化妆品，以为“天然”化妆品无任何添加剂，对皮肤不会有任何刺激。事实上，号称“天然“的化妆品成分未必安全。
在多数业内人士看来，各国女性这种追求“天然”化妆品的情结，源于上世纪70年代。当时日本某化妆品汞超标，致使很多人使用后患上“黑皮病”。为缓解人们的恐惧心理，化妆品行业随即提出“天然成分”的概念。一时间，“纯净”、“天然”等概念泛滥成灾，持续至今。
日本佳丽宝公司技术部门下属的业务法规部首席技术员佐田雅宏告诉记者，在很多“天然”化妆品中，除了含植物萃取物等天然成分外，还可能含有防腐剂、人工色素和香料等合成添加剂，甚至很多成分还来自石油。一些化妆品公司还会利用生物化学方法来合成植物的某种有用成分。
美国食品和药品管理局（FDA）去年年底连续两次检测400余种口红时发现，被测口红全部含铅，并且含量不低。
洛杉矶某世界名牌化妆品销售人员西蒙·斯特拉向记者介绍，无论是霜状、乳状，还是液状化妆品，都是油与水混合制成的。水和油的合成必须用到乳化剂，而乳化剂本身就是化学品，加入了乳化剂，怎么可能“纯天然”？
既然化妆品不可能做到“纯天然”，为何“天然”的概念仍然不断出现在化妆品广告中？这与相关法规缺失有极大关系。
在韩国，只有“有机农化妆品”的标准。“有机农化妆品”是“天然化妆品”的一种，按照相关规定，化妆品成分的95％以上是天然成分，其中10％以上来自于有机农产品原料或者除去水分和盐，均可称为“有机农化妆品”。但是对于何为“天然化妆品”，并没有官方标准。
欧洲市场对于“天然化妆品”也没有官方标准，虽然有一些团体认证“天然化妆品”或者“有机化妆品”，但这些团体的认证标准不一。有的团体规定乳液中的天然成分占10％，就可称为“天然化妆品”；有的护发素中3％以上是天然成分就可称为天然化妆品。意大利化学和化妆品科学协会主席米尼尼告诉记者，目前欧盟尚未对“纯天然化妆品”或“天然化妆品”设立法律规范。
在美国，FDA负责实施的若干法令中，也没有对“天然”、“无添加”这些市场用语给出标准定义和明确解释。从某种角度来说，“天然”的概念存在被滥用的空间。
在众多的国家中，只有日本化妆品在宣传时很少宣称产品如何“天然”。佳丽宝公司技术部门法律法规部负责人细谷清香介绍，这是由于日本化妆品工业联合会2008年版《化妆品等的适当广告指针》有严格规定，不能使用“使用天然成分是安全的”、“由于使用了天然成分，刺激很少”、“无论用多少都是安全的”等表达用法。
通常，化妆品不开封可以有2年～3年的保质期，开封后半年内也不会变质，这些靠的都是添加防腐剂等化学物质来完成。斯特拉介绍说。
其实，化妆品即便不添加防腐剂，也不能被称为“纯天然”，因为很多矿物成分的提取，本身也是合成过程。
米尼尼认为“化妆品的成分越自然，化妆品本身对消费者的健康越无害”的说法并不正确，真正好的化妆品应满足“对人体和环境无害，功效符合预期，状态稳定，使人愉悦”4个要求。
业内人士认为，“纯天然”、“无添加”其实是不受约束的概念宣传。“由于出现网络购物和电视购物，监督指导没有完全覆盖，所以比起一般严谨的纸质媒体，在很多场合存在夸大的倾向。”佐田雅宏指出，化妆品说到底是化学工业范畴，不是食品。
