全新电视广告依然由吉米·金担纲主角，旨在通过其探险体验揭示“每个人心中都拥有的那份探索精神”，并通过呈现探险的方方面面，鼓励观众思考The North Face的品牌内涵。
吉米·金的探险故事是这次全新广告战役不可或缺的重要部分，Factory Design Labs(The North Face的创意代理商)全球首席创意官Andrew Price表示；虽然他的父母遵循了中国传统的生活方式，而他却追随了自己内心深处的探索激情。
这种双歧分枝与中国市场相互关联。The North Face于广告上市前进行了市场洞察，研究揭示了中国两种不同类型的人群：过脚本式生活的人和选择去探索的人。
“在执行层面，我们认为现在是时候转变营销策略了，”Price表示。“The North Face是时候借助探索体验这一话题来充实产品的传播内容了。”
The North Face亚太区营销总监Neville Lin表示，每个中国人内心都有一个探索者，“The North Face是帮助释放这个探索者的最佳催化剂和朋友”。The North Face希望“吉米·金等探索客故事中所迸发的澎湃激情”能够引起观众的强烈共鸣，Lin表示。
2012年3月，奥美上海为The North Face打造了“去野”品牌活动，鼓励久坐不动的都市人走到户外探索大自然。“对我们而言，探索不仅仅是走进野外，”吉米·金表示。“探索是每天要发现未知并为发现而欢呼。就像一个好奇小孩每天生活中的快乐。这是一段永不停止的旅程。”
除电视广告外，The North Face还推出“新探索客”招募活动。广告发布之前，The North Face在《News Weekly》、《Metro Express》等国内报刊投放了“无与伦比的苦逼工作”招募广告。活动网站详细描述了这份“无与伦比的苦逼工作”，实际上，在The North Face看来，成为一名探索客可谓全球最好的“工作”。
与此同时，The North Face还于9月和10月在北京沈阳以及哈尔滨推出“新探索客”户外活动。接下来，该广告战役将继续延伸至香港和台湾市场。
