前有 Balenciaga 的“土酷”营销，后有 Cartier 的争议广告，频繁的社交爆点让这个中国传统节日在时尚产业收获了非一般的关注。
哪怕是向来高冷的比利时品牌 Delvaux，也在七夕节前推出了名为“中国梦”的迷你手袋吊饰系列。
刘雯和井柏然共同拍摄了 Coco Crush 七夕短片在微信及微博等各大平台播放，充满了甜蜜氛围。
相较于部分品牌直接将首饰单品或者度假系列作为七夕限定系列，Gucci 此次打造的 2020 七夕情人节特别系列可以称得上诚意十足却也充满创意。不是在热门畅销款式基础上加入一些拥有普遍认知的爱情及中国元素，而是首次跨品类推出了完整的系列。
Gucci 的七夕单品不仅包含了成衣、手袋，还包括了鞋履、配饰等单品。以品牌深入人心的双 G 图案为蓝本，创作总监亚力山卓·米开理为七夕情人节创作出了别具一格的双 G 苹果图案：采用寓意热烈爱情的红，与如青春生命般葱郁的绿，经手绘涂鸦充满了童趣感。
白色双 G 字母勾勒出的苹果图案出现于全新单品的确能够瞬间抓取到消费者的关注度，但要从情感层面上与中国消费者达成共鸣，却并不容易。由于东西方的文化差异，苹果元素很难让对古希腊神话并不了解的中国消费者们立刻联想到爱情。如何能在短时间内打动消费者？如何让“苹果代表爱情”的概念有一个具象化的展示？Gucci 在这一路上可谓殚思极虑。
“相传，众神之母赫拉（Hera）在婚礼上收到多株来自大地女神盖亚（Gaia）馈赠的苹果树，被神兽守护在遥远的西方。树上结满甘甜如蜜的果实，而吃下这些苹果的人，则会拥有屡获心上人芳心的力量。更有传言这片苹果树一年四季生意盎然、生生不息，永远不会衰败或凋谢。因此，希腊人民至今仍以苹果寓意悠远而绵延的爱情。”
无独有偶的是，始于中国汉朝的七夕节，同样来自于一段神话故事。相传每年七夕都是天上织女与牛郎在鹊桥相会的日子。Gucci 的多元美学风格，就如同这颗焕发新意的苹果图案一般承前启后，串联起了品牌执迷于爱的过往与未来。跳脱出传统的七夕情人节用爱心、中国红、Love 进行创作的方式，用涂鸦呈现的双 G 苹果图案，以更青春活泼的姿态传递爱情的酸甜与可爱，也极其符合年轻一代消费者的审美需求。
相较于Fendi饰于家居单品的爱心图案、Balenciaga醒目的“我爱你”系列文字，Gucci 的七夕单品更含蓄低调，即使节日过后也十分适合平时穿搭佩戴。
同时，多年前大热的青春电影《那些年我们追过的女孩》，其英文译名为 You Are The Apple Of My Eye。而 Gucci 此次也以 Apple 为核心，设计了 I Apple U 的标语，意在对这一英语俚语做出二次诠释。苹果不仅代表着古希腊里的爱情，也代表着珍爱的人。你可以用苹果表白，也可以用带着苹果图案的 Gucci 七夕单品倾诉真情。
北京时间 7 月 31 日中午，Gucci 率先于国内社交媒体平台启动七夕 Campaign，采用插画、视频、GIF、壁纸以及表情包等形式，再现了一颗普通的苹果由青转红，最后变成 GG Apple 的过程。这一动画也象征着每一段恋情从青涩到成熟，碰撞出不同的火花与甜蜜。
官方微信发布的“Gucci 七夕情人节系列全新上市”文章，一天之内获得 30 万阅读数。官方微博发布的苹果动画视频，当周也达到 70 万播放量。随后 Gucci 再下一城，于 8 月 10 日推出系列爱情电影，并邀请林彦俊&赵露思，胡一天&姜贞羽以及丁禹兮&周洁琼六位明星共同演绎。
三段影片的拍摄场景分别设定在校园、图书馆、唱片店，这也是大部分中国年轻人学生时代都曾去过不止一次的地方。通过苹果为信物，短片主角们向彼此告白，表白“I Apple U”, 构成了三支甜蜜、又令人怦然心动的爱情故事。除了让 Z 世代消费者有直接带入感，怀旧的滤镜也勾起 80 后、90 后消费者的青春回忆。
七支短片在微博平台上线当周，已破千万视频播放量，之后逐渐攀升至 1676 万。#古驰七夕情人节#和#IAppleU#线 亿阅读量，讨论度高达 229 万和 224 万，在奢侈品行业，位列第一。
值得一提的是，Gucci 还根据不同平台的调性，分别在微博、微信、红书、抖音、微信视频号发布了定制化内容。如在微博平台，Gucci 即充分利用高流量年轻明星组成七夕限定 CP 的影响力，让消费者提前参与互动。每个短片的结尾都留下悬念让观众投票选择自己期待的结局，获得高票数的结局次日再于官方微博进行放送。
不知不觉中，观众就成为了短片里的编剧，全新的互动体验感也让观众的参与热情得到了进一步提升。与微博微信不同，Gucci 于抖音平台上并未发布爱情电影完整版，而是选择了更为有趣的幕后花絮 NG 镜头，较强的娱乐性十分迎合短视频平台主要覆盖的受众群。有趣之余，主打商品也不断出现在镜头中，让受众自然而然地被商品所吸引。
甜蜜爱情电影背后是演员们忍不住笑场的片段，搞怪轻松的调性也让粉丝们看到了偶像调皮的另一面。另外在小红书平台，Gucci 除了开设了官方七夕快闪店，在账号内容上相较于其他平台也对产品介绍倾斜更多。特别增加了其他平台不曾出现的如 OOTD 内容，影片播放结束后翻到下一篇笔记，观众就能找到自己心动的单品，一键下单。
消费者透过故事短片更了解 I Apple U 的含义和表达的方式，Gucci 也成功强化了苹果在爱情里的象征意义。
为了拉进品牌与消费者之间的距离，Gucci 还同时借助小红书平台年轻化和多元化属性，以此强化单品的可爱形象。8 月 10 日至 8 月 19 日，Gucci 于小红书平台上线了七夕在线快闪店，囊括了所有七夕特别系列单品以及其他畅销的精选单品。
同时，品牌与多位小红书头部博主也进行了合作直播，覆盖目标用户的生活全场景，以进行精准营销。烈日之下，Gucci 也不忘布局线下渠道，将四座 Gucci 精品店化身爱之果举行装置艺术，吸引消费者前来打卡参观。
成功从来不是一蹴而就的。Gucci 将七夕 Campaign 的战线 天，通过线上线下的全渠道覆盖，让消费者逐渐对“苹果”有了不一样的情感认知。
利用与年轻偶像艺人的合作，准确触达了多年龄的目标消费者。新鲜感的题材加上高效的市场手段，都让我们相信中国市场出色的业绩表现，并非只在于米开理巧夺天工的设计，优秀的本土营销策略同样值得其他品牌学习。
