上周，小红书品牌合作平台正式上线交易功能，被业内人士形容为小红书版“星图”。不过，由于当时官方并未详细介绍相关规则，很多新媒体人虽然高度关注，但普遍感到懵圈。
这两天，小红书官方终于出面解读。小红书官方账号“创作者小助手”通过两场直播，分别从品牌主和创作者的角度，解释了交易功能的细节。
我们全程围观了直播，并整理了一些重点，看看这次上线的新平台，究竟怎么操作，又会给各方从业者带来什么影响。
据官方介绍，小红书将报备系统升级为品牌合作功能。品牌可以通过小红书品牌合作平台，查询博主报价，管理合作进度，批量合作投放。
3月30日起，所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线起，原“商业报备”功能将升级为“品牌合作”功能，发布合作笔记需通过“品牌合作”功能绑定合作订单进行报备。也就是说，品牌主可以通过小红书平台，拿到所有博主的报价了，而且要跟博主合作，无论是联系签约机构的博主还是个人博主，都要走官方平台。在这个过程中，小红书将向品牌方收取平台服务费用——交易金额的10%。不过， 3 月 30 日 15 点前通过品牌合作平台下单的订单将被免除平台服务费。怎么在小红书品牌合作平台上完成投放?
筛选创作者和查看创作者数据的功能此前就已经存在。我们着重来看发起合作和合作流程与管理。简单来说，合作流程分 4 步：
5. 关于取消合作：如果创作者未接受合作，品牌主可取消合作，并全额退款。如果创作者已接受合作，品牌主可取消合作，但只能获得订单总额的50%的退款。如果创作者已正式发布笔记，无法取消合作。如果因为创作者原因导致合作取消，由创作者发起取消合作，品牌主可获得全额退款。
。比如，创作者笔记的平均阅读数为500，那么建议报价在50- 500 元之间。不过，小红书运营人员提到，该报价公式只是建议，创作者可以根据实际情况和商业化需求进行报价。需要注意的是，报价一个自然月只能修改一次。
创作者发布和品牌合作的笔记时，需选择“品牌合作”关联合作订单，在经过平台审核、品牌主确认后，才可以正式发布。此外，需要注意的是，与之前一条笔记可报备多个品牌不同的是，一条笔记只能和一个品牌进行合作。
我们采访了多位业内人士，发现小红书品牌合作平台交易功能的上线，可能至少会给品牌方、MCN、创作者带来三方面变化：1. 下单通道
小红书博主分为个人博主和MCN机构的签约博主。虽然小红书官方给出了关于报价的建议定价公式，但相较于MCN机构的签约博主，个人博主的报价相对不可控，部分KOL可能借机涨价。如果执行跨月的项目，需要避免因报价问题产生纠纷。
此前，小红书的下单流程是询价→询档期→对接需求→执行→付款→索要后台数据及发票。现在的下单流程多了平台下订单、在平台上完成执行，发票也变成向平台索取。此外，投放必须先充值平台账户，充值后平台会给充值机构发票。博主端则是先执行，后提现。个人创作者利好，
不过，也有同行担心，如果小红书所有投放都在品牌合作平台上完成，所有账号都会面临数据监控。投放效果的好坏可能会影响品牌后续合作。如果某个账号投放数据无法保证每次数据都非常好，即合作第一次数据较好，第二次复投数据不理想，则会给客户心理造成落差。
“这么一来，一方面资金实力强，销售资源多的机构可能更有利，而那些专注于内容和孵化的机构，在垫款、商业化方面的弱势会被放大。”另一位业内人士说道，“另一方面，小红书在直播带货的尝试和平台展示美好生活的定位是否会有冲突，也是平台方面需要继续权衡把握的重点之一。毕竟求全的前提是流量的霸权，而小红书离此还有距离。”
有业内人士猜测，小红书正式上线交易功能可能和其今年KPI与交易、广告流水相关。通过将品牌合作聚集在官方平台上完成，小红书的流水或将大幅提高。此外，交易金额10%的服务费也非常可观，同时由于 1 个月的账期，小红书也将拥有充沛的现金流。
此前在去年 11 月底的创作者开放日上，小红书宣布了一系列重大更新，推出创作者中心、品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等。其中提到了内测电商直播。
近日，小红书宣布将向所有创作者开放互动类直播权限，带货类直播还需要进一步申请。小红书创作号负责人杰斯接受媒体采访时透露，从 2019 年年中开始内测至今，小红书共开播了约 5000 场直播，包括连线、抽奖、带货等功能在内，小红书的直播功能日趋完善，“整体表现数据超过我们自己的预期，电商直播的下单转化率、复购率和客单价都相对较高”。
仟人仟面旗下经纪人丁杰称，小红书的直播可以直接带货，已经有好几个品牌在小红书上开了直播，有些博主的带货反响很不错，
昨晚，直播薯发布笔记，称满足条件的创作者有机会在 3 月底被品牌挑选确定达成商业合作，做专场直播。
随着小红书加速商业化进程，成立近 7 年的小红书又将奔向何方?值得我们期待。原创作者/公号：新榜
