2020年伊始，新冠疫情（COVID-19）突发，推翻了全球许多历经长期锻造而成的商业模式。但同时，也创造、放大了新的机遇。
但机遇难遇，窗口期短暂，往往转瞬即逝。如市场晴雨表一般的“大零售行业”已然先行一步，迈过发展“拐点”，风口再难捕捉。
然而，与“大零售行业”同样极富商业价值及增长空间的“泛娱乐行业”，却正在浴火中历经重塑，“愿智者上钩”。
然而，一份有趣的调查显示，越来越多的人将“线上娱乐”支出（如Netflix的订阅费），视同水电费一般，是一项不可随意支配和取消的支出。以2008至2009年经济危机为例，当全球经济萎缩1.7%时，线年一遇的庚子年中，尽管疫情肆虐，经济重挫，但根据Facebook与艾瑞咨询联合发布的《2020中国泛娱乐出海洞察》报告显示，
全球娱乐行业即将开启“V型”复苏趋势，并将在未来4至5年中稳步增长，于2024年之前实现2.8%的的复合年均增长率（CAGR）（如下图2所示）。
换句话说，全球娱乐行业正历经行业重大变革的临界点，即将在复苏中实现重组，而洞察趋势、乘势而起的机遇转瞬即逝。
例如，Facebook与艾瑞咨询联合发布的《中国泛娱乐出海洞察》报告中就明确指出，受疫情影响，居家办成为常态，着眼于未来，线下娱乐亟待向线上“迁移”。如下图3所示，我们可以清晰地看到，传统的、单一形式的娱乐领域（如现下音乐会、院线电影等）的收入遭到了严峻挑战。截止2020年4月，全球已取消或推迟了750多个节日，线下娱乐活动收入遭受了有史以来最严重的下降，普华永道（PwC)预测其下降率为63.8％。
科技及互联网对娱乐行业的加持赋能，娱乐概念泛化，产品功能数字化，多元化，线上化渐成主要的增长趋势（如下图4所示）。
一方面，互联网将自身的融合性和多元重塑性融入了娱乐行业。长视频、短视频、音乐、广播、图文等传统娱乐形式，与社交、游戏、直播、VR等泛娱乐形式进应消费者之需，在不同场景下进行了重组融合，呈现出了功能更丰富的产品（如下图5所示）。同时，敏捷的消费者对新条件的反应非常迅速——他们越来越多地构建自己的捆绑产品和媒体环境，直接为音乐、视频和游戏的“吃到饱”付费。通过设计和环境的结合，人们在家里和网上消费更多的内容和体验。
不过是巨头早已完成“跑马圈地”及“占山头”，泛娱乐类的各细分领域“瓜分天下”、“巨头盘踞”之势已稳固成型。以短视频为例，根据2019年QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库的数据显示，短视频App行业月活以逐月呈现下降确实，并且基本已由字节跳动系、及快手占领。同样，长视频App领域已被爱奇艺、腾讯视频盘踞头部，而音乐类则为QQ音乐、酷狗音乐等。
短视频行业典型APP用户规模行业渗透率及总时长行业渗透率来源：2019年9月，QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库
国内泛娱乐市场已严重饱和、竞争十分惨烈。而触角灵敏的国内巨头早已洞察此情，在流量逐渐枯竭的几年前，便已开启多元化开拓海外市场之旅。
中国的非头部娱乐企业是否还有机遇，搭上“V”字上扬之势的末班车，顺势而起，在全球市场中分一杯羹？
如下图10所示，随着发展中国家的电信基建逐步建成完善，特别是东南亚、中东地区，消费者对App的需求也呈现出增长之势（如下图11所示）。
根据拥有全球用户全生命周期数据的Facebook的洞察，我们可将泛娱乐行业分为以下四类，其出海热度及难度分别如下：
根据Facebook及普华永道在全球范围内的洞察，虽然在2020年娱乐行业广告收入有所下降（如下图12所示），但广告收入变现依然主流，将于2020年之后逐步复苏，与市场同步呈“V”字型复苏。
广告的投入力度必然依赖App内流量的体量，而在流量见顶的国内娱乐行业，广告收入增长也难以有可观的突破，甚至有可能呈下降趋势。以中国在线所示），广告收入的占比份额呈现出逐年递减的趋势。
海外需求带“哺”，掘金之路待“挖”，中国非头部“泛娱乐”企业乘势而追、转衰为盛的一条捷径，正是出海。05 乘势：寻找助力，精准、快速、合规落地
如各国国情、制度、法律法规、技术匹配、通信基建条件差异等等，均是中国企业出海常常难以跨越的实际考验（如图15、图16所示）。
对于拥有成熟的商业模式及产品经验的中国泛娱乐企业而言，寻找一个同样拥有成熟的海外落地实战经验的大型科技企业，作为进军海外的“加速器”，也许是一个明智的抉择。例如，在全球范围内拥有用户超22.3亿用户（用户体量占全球人口的1/4）的
，在海量信息的支持下，不仅熟知各地域文化习俗、法律合规、还能通过大数据分析等技术，精准把握具有“地域”特征的用户画像及定位企业用户需求。同时，Facebook也已成功协助诸多本土泛娱乐企业（如CastBox、Blued）成功落地海外市场，并设计新型变现商业模式（如下图17、图18所示）。
l 如何具备快速响应和转型的能力， 来应对当地监管机构、竞争对手、用户，以及技术革新带来的新挑战；
