“她经济”最为显著消费市场的便是化妆品了，在“颜值即正义”的当下，人们对美的追求似乎从未如此强烈，追求美的消费行为也为化妆品行业带来了持久的驱动力。
企查查数据显示，我国共有近973万家化妆品相关企业，其中在业存续的有739万余家。2011年至2019年，我国化妆品市场不断扩大，在“互联网+”浪潮的推动下，2015年起化妆品相关企业注册量迅速增长，到2017年注册量已超过100万家；行业的欣欣向荣自然离不开政府的利好政策，光2019年就发布了《非特殊用途化妆品备案管理办法》（征求意见稿）等5项规定及公告，这一年全国共新增243.1万家化妆品相关企业，较2018年增长了80.2%。
地域上看，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区，其中广东省拥有的化妆品企业最多，达76.8万家；山东省与广东省差异不大，排名第二，陕西次之。
作为全球化妆品第二大消费国，尽管我国的化妆品市场规模能持续迅速扩张，但差异化明显，中小微企业仍是该市场的主力军，注册资本在500万以内的企业占据了总量的91%之多，而注册资本在1000万以上的仅占4%。
化妆品如今已经成为非常重要的一类日常消费用品，万万没想到的是，突如其来的疫情竟让口红等平日备受欢迎的化妆品，败给了看似名不见经传的口罩。从实体化妆品店面到公司，都在疫情的影响下遭受了巨大损失。企查查图表中显示，2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击，其中2020年2月注册量仅4.6万家，较2019年2月环比下降了57.5%；隔离期间人民消费欲望受到压抑，电商物流等恢复运作后又出现反弹现象，因此上直播卖货成为特殊时期化妆品企业自救的关键策略，2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升，达21.8万家，较上月环比上升了369%。
借助直播电商、短视频等新的网红带货方式，以花西子、玉泽、完美日记等为首的不少国产化妆品企业仍在疫情期间有着较为亮眼的表现。看来不管在任何情况下，能抓住消费者的，才是王者。
接下来各大品牌着力“打”的方向，会逐步的朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。诸如日本的资生堂和花王，韩国的LG健康和爱茉莉一样，成为行业寡头型市场格局。
