Z世代正在成为新一代的消费主力军。按照国际较为通行的代际划分方式，Z世代泛指1995至2009年间出生的一代。
据统计，中国的Z世代人群总人数约为2.6亿。预计在未来的几年里，他们会占整体消费力的40%。
作为在数字时代中成长起来的新新人类，他们的消费观念如何？崛起的国货新品牌和国民大牌、国外品牌的产品，究竟哪些能够赢得年轻人？
“新国货产品快速成长的背后，是中国自主设计生产体系的成熟，同时也是年轻人消费观念的转变。”业内人士告诉中国改革报、改革网记者，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%。而这背后的一大中间力量就是Z世代。他们不再盲目信赖国际大品牌，更看重产品的品质。
近日，拥有庞大的Z世代用户的哔哩哔哩（以下简称B站）首次推出“China-Z 100”百大产品榜单，将产品划分为生活居家、美妆个护、数码3C、休闲娱乐、零食饮料等五大类。上榜的产品既有知名品牌，如华为P40、李宁运动速干衣、老干妈风味豆豉，也有不少优质但品牌小众的产品上榜，如口罩、应援棒、野餐道具等。
这份榜单的评选维度是基于产品本身，如产品质量、设计、体验、B站用户口碑等，不仅结合了B站UP主与用户的评选、站内数据，还参考了B站针对30岁以下全国网民发放的消费偏好调研等。
综合来看，上榜的很多产品，都是以中国年轻人所在的生活环境、生活需求和便利生活为设计出发点，从而去提升年轻人的消费生活品质。
小张是一名“00后”，她告诉记者，自己在购买产品前，会习惯性地搜索B站UP主测评视频。“这样能够更加全面、深入地了解产品。”
事实上，B站汇集了各个领域、各种不同爱好的UP主，其中包括一大批产品测评、科普类的UP主。这些细分领域的UP主对应细分的品牌类别去做出评价，更具说服力，同时也能够触达到这一圈层的用户。
以零食饮料类为例。B站UP主“记录生活的蛋黄派”曾制作过一期蛋黄酥测评视频。他在购买销量前五的产品前，甚至还调查了它们的工厂，来判断是否存在代工厂加工。同样是这位UP主，在他对市面上螺蛳粉进行测评的视频里，评论与弹幕均有网友敏锐地质疑部分品牌为代加工。
这也代表了不少Z世代年轻人的消费习惯。数据显示，过去一年，B站有近一亿用户观看了评测类视频，总播放量高达200亿次，相当于平均每个用户一年在B站观看200个商品评测；有9000万用户观看国货视频，总计播放量达50亿次，相当于平均每人每周会在B站观看一次国货评测。
有关研究显示，68%的Z世代在购买之前会阅读至少3篇评论，16%的Z世代在第一次用自己的钱购买之前会阅读9篇或更多的评论。他们很乐意花费时间和精力，用最少的成本，去挖掘最好的价值和服务。
