湖南卫视娱乐节目。?电视节目 ? 娱乐化 ? 现象 透视电视节目娱乐化现象 ? 目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，这是时代 发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和 过渡，但同时也产生了一些误区和负面影响
?电视节目 ? 娱乐化 ? 现象 透视电视节目娱乐化现象 ? 目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，这是时代 发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和 过渡，但同时也产生了一些误区和负面影响，如泛娱 乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们 要正确看待这种趋势，提升大众娱乐品位，在构建人 们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和 价值导向，避免节目本身的低俗化和庸俗化。本文就 电视节目娱乐化这一现象以及节目与品位导向之间的 关系做了一些思考，并紧密结合大众文化理论及典型 个案，通过对生活的娱乐化呈现、外部包装的娱乐化 构成以及主持人定位的娱乐化包装等相关信息的阐述， 逐步剖析了电视节目娱乐化的真正含义。 ? 对于娱乐节目来说，娱乐 化倾向毋庸置疑。但是一 些非娱乐类节目中，娱乐 化倾向也开始崭露头角。 我们在正确看待这种趋势 的同时，需要赋予娱乐化 更加准确、全面的寓意， 使我们的节目避免走入一 种低俗化和庸俗化，而是 要提升娱乐品位，在构建 人们一种新的和谐生活方 式的同时，产生正确的舆 论和价值导向。 一、电视节目娱乐化趋向形成的 原因 当今电视节目娱乐化趋向的 形成，是和人们的心理需求以及 社会经济市场化息息相关的，这 主要表现在以下三个方面： (一)受众的需要 (二)市场的需要 (三)信息传播的需要 二、 看待电视节目娱乐化时产生的 几种误区 电视节目的娱乐化趋向的确顺 应了时代的发展，满足了受众的需 求，推动了电视节目的创新。然而， 看待电视节目的娱乐化时容易产生 几点误区： (一)泛娱乐就是电视的未来 (二)娱乐化就是恶搞 (三)娱乐化就是“娱乐”大众 三、 电视节目娱乐化的真正含义 从官方和学术的角度而言，娱乐一直处于褒贬和质疑之中。 纽约大学教授尼尔?波兹曼（Neil Postman）在其著作《娱乐至 死》中，一针见血地指出，电视主宰文化、文化变成娱乐的倾向 是世界性的。 而现如今，娱乐作为一种元素，已经在中国电视 界占据了绝对的霸权。据《中国电视综艺娱乐节目市场报告 （2019—2019）》显示，我国综艺娱乐节目发展呈现强劲势头， 市场日渐庞大。不提央视，众观各地方电视台，不论上星与否， 都积极参与到这场娱乐盛宴之中，自办节目、引进节目、非常规 选秀节目皆以娱乐价值为标杆。从电视频道的自我定位来看，湖 南卫视的“快乐中国”、重庆卫视的“麻辣中国”、广西卫视的 “时尚中国”、吉林卫视的“幽默中国”、江苏卫视的“情感中 国”、安徽卫视的“电视剧卖场”等等都逃不出“娱乐”的怪圈。 [FS:PAGE] 那么，如此强势的电视娱乐化其真正含义到底是什么呢？ (一)生活的娱乐化呈现 艺术正在向生活广泛渗透，而电视媒体也已逐渐成为生活 的最直接体现。由此理解，娱乐化就应该是生活的娱乐化， 它的目的是“让生活变得美丽”，这体现了媒体对于人生 和现实生活的关注，是安定的社会环境、良好的物质生活 的表现。这就要求电视节目反映生活、驾驭生活，更重要 的是引领生活，为我们的生活树立一个正确的指向标，让 人们在疲劳工作之余的闲暇时间，精神上得到一种放松和 解脱。 (二)外部包装的娱乐化构成 虽说本质比外表、现象更重要，但是本质要靠 现象去展示，只有好看才能吸引眼球，因此我 们需要把节目包装设计得时尚化，这包括舞美、 灯光、主持人造型等等。在符合节目定位的前 提下，需要引领潮流。富有创意、新颖别致的 包装，能够迅速吸引观众，也能够辅助信息表 达，强化节目的收视效应。 一个电视节目的娱乐化，内容形式之娱乐固然 重要，其外部包装也应尽力提升到时尚前沿， 将娱乐品位发挥到极至。 (三)主持人定位的娱乐化包装 一个深受观众喜爱的主持人，其个性魅力一定 是建立在栏目特点和个人风格有机结合、又互 相吻合的基础上的，两者的关系就如红花和绿 叶，缺一不可。只要我们处理好这个度，既服 从公众的、社会的和共性的要求，又具有鲜明 的个性特色，就一定能制作出具有特色的、为 广大受众喜闻乐见的、健康的电视综艺节目。 ? 电视节目的娱乐化是一种时尚，是一种潮 流，但我们同时也需要正确地深层次地去 认识它、剖析它、完善它。电视节目的娱 乐，“是一种在审美享受中的快感，是一 种高尚的健康的快感”；电视节目的娱乐， “既给人以愉悦，又给人以教育。” 这就 要求电视人尽力开发、形象创新、提升节 目品位，让其更加赏心悦目、积极健康、 愉悦性情、陶冶情操，从而形成正确的娱 乐化舆论和娱乐价值导向。 湖南卫视 2019年， 推出的“超级女 声”，在全国掀起了平民造星的浪潮，创下 高收视率的同时，也引发了人们对电视节目 形态的深入思考。首先我们来观察一下湖南 卫视的节目路线，从《快乐大本营》、《真 情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开 心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和 《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐 的因素，其中《晚间新闻》更是开全国娱乐 式播报新闻的先河。由于湖南卫视的立台宗 旨和节目方向本身就偏向娱乐化，那么它的 节目娱乐化趋向便是顺理成章的事情。 典型节目： 1.快乐大本营 播出平台：湖南卫视 播出时间：每周六晚 节目类型：明星互动游戏 主持人：何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、海涛 作为内地最长寿知名度最高的娱乐节目，13年 《快乐大本营》是湖南卫视上星以来一直保持的品 牌节目之一，也是它开创了明星互动游戏节目的先 河。节目先后经历了多次调整，也曾有过瓶颈和低 谷，如今的《快乐大本营》以何炅为首的快乐家族 主持群为主体，邀请当红明星，以无敌的八卦和风 趣幽默让观众和明星做最近距离的接触。访谈和游 戏穿插的互动模式也让节目形式更加灵活、更具观 赏性。凭借多年来打下的坚实基础和口碑，《快乐 大本营》早已成为内地同类节目不可超越的NO.1。 无论是收视率上还是经济效益上都有傲视群雄的资 本。 2.天天向上： 播出平台：湖南卫视 播出时间：每周五晚 节目类型：脱口秀 主持人：汪涵、欧弟、钱枫、田源等 该节目定位是大型礼仪公德脱口秀，简单来说就是“说”。主题五花八门、 主持人妙语连珠、爆笑连连。 借着北京奥运会荣耀开播的《天天向上》，一年半来收到了众口皆碑的评价， 被认为是集合新锐时尚又特立独行于一身。节目开设了一个由八个主持人为主 体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。节目定位明确，形 式灵活，现场气氛活跃、笑声不断。开播至今收视率一路攀升，甚至超过“千 年老大”《快乐大本营》。 3.我爱记歌词： 播出平台：浙江卫视 播出时间：每周五晚 节目类型：歌唱类真人秀 主持人：朱丹、华少 浙江卫视《我爱记歌词》推出时只有一条 规则：能唱对歌词。这档栏目也因此成为 全国门槛最低的互动音乐节目——不比歌 喉，不比舞台表现，就比比谁的记性好， 只要你能唱对歌词就算赢。 4.背后的故事： 播出平台：湖南卫视 播出时间：每周日晚 节目类型：明星访谈 主持人：何炅、张丹丹 《背后的故事》以“我们目击的事实，往往只是浮出水面的冰棱”为准则， 力求说出更多的真实，挖掘受访明星真正不为人知的故事。在竞争最为激烈的 明星访谈节目领域里，《背后的故事》收视遥遥领先。相比其他访谈类节目或 苦情、或恶搞、或空洞、或文艺，《背后的故事》似乎更加“综合”。既保持 着一定的高端概念，又照顾到观众对“俗文化”的需求。 5.周日我最大： 播出平台：安徽卫视 播出时间：每周日晚 节目类型：综艺游戏 主持人：李彬、柳岩、明道等 在电视剧立台的安徽卫视，对于娱乐综艺 节目也能有所选择。以创新文化、娱乐大 众为宗旨，策划并制作一档全新的综艺娱 乐节目《周日我最大》，与《超级大赢家》 和《剧风行动》一起打造出了安徽卫视完 整的周末黄金战线。与以往的综艺游戏类 节目相比，《周日我最大》把它的“杂家” 特质发挥得更为酣畅淋漓。不能说的秘密、 原来是你、看我七十二变、街头百变王、 幸福家庭五个单元涉足5个不同的领域，让 观众在一档节目中看到五档节目的内容。 6.星光大道： 播出平台：CCTV3 播出时间：每周六晚 节目类型：真人秀比赛 主持人：毕福剑 《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综 艺栏目。该栏目一改在此之前娱乐节目以明星表演为主 的局面，打着百姓自娱自乐的招牌，《星光大道》的力 量来自于最广大的人民群众，尤其是对电视收视贡献最 大的中老年观众。百搭成精的毕福剑，自身有着永动机 似的贫嘴能力，再加上通过与赵本山搭档为《星光大道》 营造更广泛的群众知名度，尤其是为数者众的二三线城 市和农村，《星光大道》的到达率非常之高。 7.百科全说 《百科全说》是“第一档职业生活智慧脱口 秀”。是湖南卫视的一档全民励志，学以致 用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百 科全书式综艺娱乐脱口秀节目，这是一档真 正最贴近娱乐脱口秀形态，同时蕴含丰富生 活实用信息的带状节目。 对象：“非常的懂和非常的不懂”的人。 类 型：大型生活智慧脱口秀 口号：快乐生活 百科全说 主持：谢娜、眭澔平、方琼、李维嘉 助理主持：朱梓骁、唐笑、朱利安、曹操、 麦小龙、李易峰、麦翔明 主持人介绍 “亦正亦邪”的主持人 方琼，36岁，温柔美丽、知性内涵、幽默大方的 主持人。最初在河北电视台担任主持人，因 在《激情99》栏目中的出色表现，于2019年 被央视看中，开始主持央视的《三星智力快 车》、《全家总动员》、《三人餐桌》、 《超市大赢家》等节目，横跨央视少儿频道、 经济频道、科教频道。2019年，她还获得了 全国电视播音员主持人奖金话筒奖。 春节后第一期，作为湖南卫视“人才引进计 划”的首战告捷，继央视主持人曹颖加盟湖 南卫视后，又一位国家级的“金话筒”。 电视节目娱乐化给我们带来了什么？ 正面： 1.娱乐节目的空前繁荣，有力地推动了中国电视产业化进程 2.娱乐节目强调受众的观念，促使电视线.娱乐节目的激烈竞争，带动电视在制作环节上迅猛发展 反面： ①大众文化正在无情吞噬精英文化。 ②本土文化正在遭受外来文化的侵袭。 ③娱乐化态势导致媒体公信力受损。 如何看待： 首先，娱乐化的起点是传播、倡导先进文化 文化是一个民族的根基。在信息全球化时代，文化呈现出多元 化态势。不可否认，以世俗化、市场化为主要特征的西方文化来 势汹汹，对东方文化具有不容忽视的侵噬作用，也直接引发东方 传统文化产生危机与失落感。因此，我们对电视节目的娱乐化态 势不可掉以轻心。 其次，娱乐化应成为电视宣传实现“三贴近”的有效手段 电视节目的娱乐化是市场化运作的产物，我们在警惕其滋生低俗、平庸 等不良倾向的同时，也要清醒地认识到它在吸引受众、繁荣荧屏以及获取 稳定收视率等方面的可取之处。比如，它灵活多变的形式、富有时尚气息 的包装，广泛吸引受众参与的互动特色等，都值得电视人进行认真研究与 借鉴。 如果我们有效地改进传统的节目制作方式，主动与国际流行的电视节目 制作手法接轨，认真钻研业务，以“贴近实际，贴近生活，贴近观众”为 突破口，让节目既有意义又叫座，不仅会积极推进中国电视的产业化进程， 还有助于本土文化的更好传承。 结 束 语 电视媒体的快速发展不断地令受众产生震撼和惊喜， 电视节目的娱乐化是对中国电视文化传统的冲击，也 是对现代电视制作理念的全新阐释，相信它带给我们 电视人的影响是深远而复杂的。面对越来越普及的大 众文化，我们应采取有效措施，将更深厚的文化内涵 注入其中，在保留其外在形式和趣味多元化的同时， 努力提高其思想性和艺术品位，迫使它最终步入良性 循环的发展轨道。 PPT 罗俊明 ！谢谢 演讲 罗健
