干货!带你了解Google未来的发展趋势_经济/市场_经管营销_专业资料。干货！带你了解Google未来的发展趋势 互联网巨头Google在数字广告领域迅速进步，在7月26日发布的Google母公司Alp habet第二季度财报后的投资者会议上，Google首席执行官Sud
干货！带你了解Google未来的发展趋势 互联网巨头Google在数字广告领域迅速进步，在7月26日发布的Google母公司Alp habet第二季度财报后的投资者会议上，Google首席执行官Sudai Pichai用“火力全开” 来形容Google广告业务目前的增长，而广告业务快速增长背后的推动力则是人工智能。 自Google提出“人工智能为先”的发展战略后，Google的广告业务又迈上了一个新台 阶。Google首席执行官Pichai认为，随着Google将机器学习的能力交到市场手中，Goo gle的广告平台正在“火力全开”。 一方面，机器学习促进了Google广告业务的长期发展。Google首席执行官Sundar Pichai提到，公司长期布局的机器学习和人工智能技术驱动了第二季度Google广告营收的 增长，该技术可以优化用户、广告主服务体验，通过机器学习可以帮助广告商更好的了解 用户真实需求，并实时追踪用户的使用路径，帮助广告商简化营销战略流程，提高市场营 销的效率，同时让广告商对客户更加了解。 Google多年来一直因人工智能技术和机器学习技术的布局而备受关注，同时在这一领 域取得了不错的成绩。在搜索引擎业务方面，以网站上的收费点击量与去年同期相比为例， 2019年第一季度增加了39%，环比减少了9%，第二季度的付费点击比上季度增加了60%。 在人工智能技术和机器学习技术的驱动之下，付费点击营收逐渐复苏并成为Google主要营 收驱动因素之一，Pichai预计该业务的营收还会进一步上涨。此外，YouTube还使用人工 智能技术为用户提供定制的广告服务。同时，为了清除平台上的不良内容，向用户提供安 全的视频生态，YouTube平台也采用了这种技术。例如，2019年5月，Google被爆使用了 名为视频垃圾分类器的人工智能系统，此技术可以在没有人类帮助的情况下分析多个视频 片段，解读令人不快的视频剪辑，然后从网站和应用的主页屏蔽他们。 清除和抵制暴力内容对YouTube广告营收的影响是正面的。2017年，宝洁 等YouTube平台上的知名广告品牌被曝光在、反犹主义的负面视频旁； 2019年2月，YouTube用户Matt Watson指出，YouTube使用了向用户推荐 “性暗示”视频的算法。这两起事件的曝光都在YouTube上引起了众多“热爱羽 毛”的知名广告商的关注，并引起了一大批广告主的撤离。这虽然可能会对You Tube的广告收入产生负面影响，据统计，品牌安全事件在2017年被爆出的一周 后，YouTube的广告收入减少了20%，在更多的公司退出之后，YouTube可能 会损失大约10亿美元，但是其CFO表示，他们对YouTube的暴力内容的管制和 抵制不会影响到最终的广告收入。品牌广告在最近的季度迅速增长，成为了驱动 广告收入的主导业务单元。YouTube在现阶段的主要任务不仅是将高质量的内容 提供给用户，也要保护儿童的安全，通过推动儿童频道等不同方式来完成该任务。 另一方面，Google则利用人工智能技术来保护用户隐私。随着不同地区的 隐私保护意识逐渐加强，保护用户隐私也成为Google的重要项目之一。Pichai 表示，公司的人工智能技术已经能够初步实现较强的保护用户信息的能力，并且 当用户在使用产品时，涉及到的用户隐私信息很少。在这种安全的环境中，用户 可以更好地管理个人信息，公司也会使用户使用信息的目的变得透明。 在Google2019年的开发者大会上，Pichai介绍了“。借助联盟学习，Google可 以在原始数据不离开用户设备的情况下训练人工智能模型，提高对用户的理解， 也就是说在这个过程中，用户的数据则不用被上传到云端。 但是，通过人工智能和机器学习技术提高未来广告收入的Google也面临着 风险。近年来，随着亚马逊的发展，越来越多的用户直接在电商平台上跳过搜索 引擎来搜索产品。另外，亚马逊掌握了更多的购物用户数据，在精准定向受众方 面更具优势；Facebook近年来也将大力发展视频广告业务，也有可能对谷歌的 广告业务形成冲击。除此之外，美国等其他地区监管机构反垄断调查也是Googl e目前可能会面临的问题，这将对Google未来的搜索引擎业务造成影响。 人工智能技术和机器学习技术已经推动Google广告营收增长的两大重要因 素，可以预见，未来Google能够应用该技术为用户和广告主提供更为优质的产 品体验。如果您想要在Google Ads里投放广告，与Google Ads有战略合作关系 的汇量科技（Mobvista）是一个不错的合作对象，Mobvista不仅拥有专门为广 告主提供创意广告的创意视频研究中心，也有机器学习中台可以支持超大规模分 布式模型的训练，为您的广告投放保驾护航。
