直销是生产厂家直接把商品卖给最终用户的营销方式。直销法规的出现让中国的直销企业终于有了一个合法的身份，为了获得政府的认可，众多的直销公司可谓是用尽一切办法。
直营是指连锁公司的店铺都是由公司总部投资或控股的，由总部进行直接领导同意管理经营，由总部对店铺实施人、财、物和商流、物流以及信息流等方面的统一管理。
直销和直营的经营者不一样。简单理解就是直销店能自己做自己的老板，而直营店就只能以员工的身份去工作。直销店是企业为方便直销员提货而设立的店，分为直销企业自己开设的直营店和具有一定职称和资格的直销员授权开设的结盟连锁店。
直营店的优点是经营完全在总公司的掌握之中，缺点是由于完全由总公司出资，总公司派人经营，在市场的拓展方面较慢，另外由于有的店长也是应聘的，不是老板反而经营绩效不如店长是老板的加盟店。
