11月11日，据咨询服务公司R3的数据显示，字节跳动在2019年上半年超越百度，成为中国第二大数字广告公司，占中国数字广告总支出的23%（约76亿美元）。而排名首位的阿里巴巴，营收为109亿美元，市场份额为33%。
据报道，TikTok母公司字节跳动今年在中国市场的广告营收将至少达到人民币1800亿元（约合272亿美元），从而进一步巩固其在中国数字广告市场的亚军宝座。
据知情人士称，字节跳动的广告收入基本是这样的结构：“中国国内版TikTok”抖音贡献着近60%的广告收入，紧随其后的是新闻聚合网站“今日头条”（20%）和长视频平台“西瓜视频”（不到3%）。虽然TikTok是字节跳动在国际市场的拳头产品，但这款应用对字节跳动的整体收入贡献很小。
而关于未来，字节跳动将电商列为明年头号孵化项目，将进一步整合。字节跳动内部正在考虑对电商业务进行进一步调整：原本属于商业化部门的电商引流业务，以及电商广告业务鲁班电商在规划中将与6月成立的一级电商部门进一步整合。
