据贝恩咨询公司最新报告显示， 2020 年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%，且全年预计损失 600 亿至 700 亿欧元。突如其来的疫情切断了奢侈品的线下消费的场景，中国互联网成为奢侈品的救命稻草。
妃鱼 2016 年进入淘宝直播，最早两年妃鱼专注在国外奢侈品直播代购上， 2018 年 10 月全面转型，进入二手奢侈品市场。现如今，妃鱼在全国近 10 个城市建立了数十个直播间，自营主播近 60 位，其中月销百万的主播达到一半以上。 2020 年 2 月，获得A轮千万级融资。感受一下妃鱼在淘宝的直播力度。
2020 年 3 月，随着抖音直播加码，妃鱼迅速进驻。以官方蓝V号为核心，众多主播号为矩阵的模式，将淘宝直播复制开来。
那么效果如何呢?通过卡思数据我们监测了妃鱼旗下 5 个KOL30 日内的直播数据，从下图，我们可以看到，客单价几乎维持在 3500 元- 4500 元的区间，不同店铺商品下单率不同，优秀的店铺在15%以上，单店铺 30 日销售额超过 150 万。
在妃鱼的带领及刺激下，大量友商蓝V号也纷纷入局(如：只二、奢小喵等)，整个二手奢侈品行业在抖音迎来爆发。
寺库是国内奢侈品电商第一股，也是最早一批加入抖音蓝V的品牌，享受到了早期的蓝V红利，粉丝量超过 90 万，属于电商平台类蓝V账号的第一梯队。但是，经过一年多的运营，明显遇到瓶颈，虽然内容持续在更新，但粉丝量不增反降。
随着二手奢侈品直播火爆， 4 月 24 日左右，寺库内容大改版，全面发力二手奢侈品业务，从原有真人出镜知识分享类内容、蹭(明星、影视剧)热点型内容，直接转型为直播引流型内容(以剧情种草为主)，虽然内容质量看起来下滑了，却迎来了阶梯式增粉。这到底是因为什么呢?
从 90 日视频点赞趋势来看，对比前面， 4 月 24 日起，视频点赞量虽有一定的提升，但绝对无法直接带来数万粉丝增长，新粉并非从视频内容而来。
4 月 21 日起，寺库开始带货直播的尝试， 5 月 4 日，开启了 24 小时疯狂店播，并将视频内容调整为专业/颜值主播的商品种草视频。我们来看一下直播后的转化数据，据卡思数据观察，自 4 月 21 日开启 24 小时直播起，账号增粉达到4.1W。 4 月 27 日迎来直播间人数峰值，即 5079 人同时在线)直播销售额超过110W(只计算订单金额)。
寺库的转身，重新唤醒了蓝V账号的生命力，不仅通过内容输出了品牌价值，获取大批精准粉丝，甚至还实现了电商变现。
一直以来，蓝V都是抖音，乃至字节跳动的重点布局之一，在整个商业生态中，肩负着枢纽的重任，是实现商业闭环的关键性因素。
然而，蓝V号数量的骤然增多，却为整个蓝V生态带来了巨大的压力。在整个企业蓝V大盘中，粉丝量能突破100W的账号就不多，突破500W的账号更是凤毛麟角。
商家之所以建设蓝V，无非是为了两个目的：推广和变现。但是，抖音是以算法主导的短视频内容平台，算法会基于用户喜好进行内容推荐。这就导致商业性内容可获得的曝光极其有限，商家要在商业化和用户喜好的钢丝上辗转腾挪。
尽管运营道路崎岖，但商家们对新流量平台的流量“渴望”依然存在。而抖音也是不遗余力在完善蓝V的功能，去年先后上线的“商家”功能和“品牌”功能，就是致力于服务线下和线上的商家们的转化。
但不得不承认的是：看惯了抖音上一夜爆粉的“流量奇迹”，多数商家对自己上场做内容的结果并不满意，做内容的兴致也愈来愈低，内容更新的频率也在缓降。
直到 2020 年 3 月，抖音开始对直播卖货进行不遗余力的推广， 4 月上线 月更是针对小店蓝V上线了巨量鲁班直播广告。抖音的这一系列举措，再加上“寺库”们的尝试，似乎为我们带来了一条新的蓝V运营路径。
已经在淘宝建立了店播机制的蓝V们，恭喜你们，获得了进入抖音直播的“早鸟票”。但是要注意，复制淘宝直播的同时，要了解抖音的直播文化。
区别于淘宝的强电商属性，抖音的本质是内容平台，平台提供了远比单纯电商直播更丰富的玩法，与此同时，进入你直播间的用户也并非完全的“购物粉”，他们也希望了解更多带货外的信息，因此，你必须做好“电商直播+”的准备，让用户有更多停留在你直播间内不会快速划走的理由。
之前的文章我们提到了抖音直播间的流量来源共有四大渠道，推荐页、直播页、关注页与同城页。其中，推荐页和直播页是最重要的流量来源。
推荐页的内容依旧以短视频为主，因此想做直播的蓝V们不能放弃短视频内容的创作，甚至还要在短视频上持续加码，输出品牌内容的同时，进行预热、引流类视频的创作，建立好不同内容的运营机制，最大限度的为直播间进行导流，对于这类视频而言，他们的考核指标不再单纯的看播赞比、播粉比，“看播率”则显得会更为重要。
信息流和DOU+不同，DOU+属于内容热推产品，内容好投DOU+会有效果，但是内容一般，很难通过投DOU+给直播间带来较多的流量;而信息流广告是基于出价和效果进行优化投放的广告产品，能够提供更精准的流量。
但，切忌不要把信息流产品当做救命稻草，在抖音，优质的内容才是王道。当用户通过公域来到直播间，只有主播能够留住用户、能够引导用户进行互动，方能让直播间持续升温，乃至获取更多的自然流量推荐。
就在写这篇文章的同时， 5 月 20 日，抖音发布了 15 亿流量扶持企业号直播的“复苏计划”，一方面加强引导企业蓝V号开启直播，另一方面为即将到来的 618 大促蓄力。这次计划中，除了以往流量扶持外，蓝V直播间新增特权功能“转化组件”。
1、充足的准备：要在时间、精力和预算上做好充足准备，在流量并不稳定的公域流量平台，做直播卖货绝不是容易之事，切莫浅尝辄止、虎头蛇尾。
2、速度：抖音产品、运营的迭代速度极快，想享受抖音政策红利，必须要具备高效的响应能力，犹豫不决不仅会错失良机，甚至会满盘皆输。
近日，快手电商开启二手奢侈品品类招商计划，发布官方招募公告，面向全平台招募符合资质的二手奢侈品品类商家和主播。 参与此次招募的商家需满足以下资质要求：一、营业执照范围包含销售奢侈品对应品类（服装／首饰／珠宝／箱包等）；二、有固定的营业场所，提供营业场所的租赁合同；三、提供国家级质检／培训机构颁发的奢侈品鉴定证书（鉴定资格需要与实际经营品类保持一致）以及对应的劳动合同（或鉴定师与企业有雇佣关系的其?
近期，LV宣布签下了新的全球品牌代言人——范冰冰。依旧是标志性的烈焰红唇，只是唇膏换成了法国娇兰七夕限量版。有人说，这是范爷蛰伏两年的复出之作，体现了姐姐乘风破浪的拼搏。
赛道打法通常被总结为一句话:赌赛道，不赌选手。这句话听起来抓大放小，很有战略眼光，但听听也就行了。作为赛道派的代表选手，红杉基金选赛道的时候，从来都是自下而上，首先把行业公司看个遍，把这个行业的链条、阶段、容量、选手、商业模式梳理清楚，判断是否有上升趋势产生，再选择有价值的公司和节点，一次或分次上车。
B站破圈、视频号诞生、罗永浩抖音带货、周杰伦入驻快手、西瓜视频抢人......今年的短视频江湖在直播带货热潮的笼罩下依旧熠熠生辉。
“争分夺秒培训、开直播”，整个国庆林东华一天都没休息。看中直播电商的风口，林东华今年做起了MCN的生意，入驻抖音。“直播带货是大势，抖音在一直在给流量扶持，现在晚一天，明年几个月都补不回来。”
抖音、快手与淘宝、京东以电商为出发点不同，它们从短视频平台出发，需要大量电商成交案例证明自己有能力去做好电商这件事。不论是商品成交额，还是组织架构本身。
“不是所有的产品都会一直卖下去。” 9 月 8 日的晚间直播，轻松的氛围突然中断，李佳琦拿出提前准备好的文字说明，郑重其事地向“事业粉”们解释和玉泽之间出现的合作问题，因为是他们最先察觉到李佳琦正在和玉泽渐行渐远。
抖音上经常会有一些比较爆款的视频出现，这些爆款的视频都有哪些共通特点，如何选择拍出比较好的抖音视频呢，我们来了解下抖音比较容易火的视频介绍。
抖音上的个人信息里，有一栏是地区位置，系统可能会根据你的位置来推送一些周边的短视频内容，有一部分用户想要修改自己的位置信息，需要在哪里可以修改呢，我们来看下具体的修改方法介绍。
抖音昵称取名有哪些技巧，大家在取名的时候又有哪些比较好的取名方式呢。相比其他平台，抖音的名字昵称对于账号的积极影响也是有的，这里我们来了解下如何取好一个抖音的昵称名字。
抖音账号的昵称名字在取名的时候需要注意什么事情呢，每一个平台上的账号昵称取名方式都有一定的规律，在抖音上同样也是如此，取好一个抖音昵称可以让自己这个账号更加有趣，这里我们来看下如何取好一个抖音的昵称吧。
在抖音上，“商业小纸条”有1238. 2 万粉丝，“创业找崔磊”有1021. 6 万粉丝。有不少抖音用户看了他们的短视频和直播后，被引流到了一个叫做“乐客独角兽”的创业平台，购买了价格为 499 元- 29800 元不等的会员卡。但有会员称，买卡之后存在服务差、实际情况与宣传不符、奖励提现困难等问题，所谓“立马能赚钱”的项目其实大多是做兼职推广，承诺中的创业培训只是带有宣传性质的直播。
抖音如今已经成为了很多年轻人最喜欢的一款短视频app产品，甚至在很多个国家和地区成为当地下载量最多的app。那么抖音为什么会变得这么火热，成为全民性的app呢，我们通过几个方面分析抖音这款产品。
抖音作为目前最火的短视频平台之一，用户上传分享自己的视频内容，在非常多的领域都可以让自己的账号变得火热。但作为新加入这个平台的话，最好是从单个垂直领域入手，在一个领域做好视频后相对比较简单，并且不会太累，这里我们来看下抖音如何在单个账号方向定位，找准自己的方向。
抖音的头像是除了昵称名字之外，第二个可以让人快速留下深刻印象的方法。设置一个好看的抖音头像对账号有哪些帮助和益处呢，以下我们来分析抖音头像的设置好处。
抖音的账号需要不断的发布新视频、新内容来维持账号活跃的状态，如果长期不发布新视频可能会被降低权重。那么账号的权重是什么意思，会带来哪些影响和效应，又应该怎么提升账号的权重等级呢，我们来一起看下具体的提升方法。
选好一首歌曲作为抖音的背景音乐，往往可以帮助视频获得不错的点击播放量以及收获粉丝，那么如何搭配抖音音乐，找到适合自己的歌曲，以下几种方法可以帮助你获得提升音乐搭配的能力。
抖音上经常会出现一些比较好听的背景音乐，不少人想要把这些背景音乐记录下来，自己使用的时候再选择使用上，但是不清楚音乐的具体名字，下面我们可以来看下抖音背景音乐的查找方法。
抖音在刚刚推出的时候，就拼接很多比较魔性的音乐吸引了很多用户，正是这些音乐让不少人开始接触抖音并且成为抖音的忠实用户，在抖音视频里添加音乐有哪些好处，可以带来什么作用呢，这里我们来看下具体的功能作用介绍。
有用户经常会看到抖音矩阵运营这样的词汇，抖音的矩阵运营是什么意思，如何运营好抖音多账号矩阵，提升运营效率和运营收益呢，这里我们来看下抖音多账号矩阵运营的玩法。
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