2019年以来，受行业严监管影响，网贷平台整体压缩业务规模，并转向无风险的科技业务。玖富集团认为，如自身缺乏场景和合作的持牌机构，在线信贷市场空间有限，保证金和反担保模式不可持续，基于行业形势，玖富集团正在主动转型调整。
今年玖富集团发布了“新消费、新财富、新科技”的新战略，新战略意图连接用户、消费场景与金融机构，为会员用户提供智能化、便捷化、分层化的财富管理服务，致力于成为数字消费与金融科技公司。
新消费指的是从已有成熟金融消费用户流量切入消费场景，从产品联合创新、会员互通、权益共建、精准营销获客等方面进行深度融合；新财富指通过中国香港的玖富证券、玖富财富及中证金牛基金销售、玖行保险经纪等多牌照、多团队整合，升级财富管理服务，为新晋中高净值人群提供一站式财富管理方案；新科技方面，玖富集团与华为云、阿里云、Talkingdata等头部技术伙伴合作，通过数字科技、人工智能等技术助力金融机构与场景方成为3A(Account、AI、API)智慧数字企业。
三个“新”更多折射出来的是走向更多元的有消费场景支撑的金融服务。典型如玖富集团推出的小饭卡聚优惠商城，提供手机、数码、家电、美妆、轻奢、食品等多品类产品，为玖富集团平台用户和场景合作方用户提供消费新选择。
