进口品风潮来袭，颜值即正义驱动下，男士彩妆增长140%；双十一446.3亿元狂欢下谁是最大“赢家”；上半年火热的化妆品零售缘何在下半年陷入低迷…2018年的化妆品行业的变化更加迅疾，用数据来呈现或许更为直观。
关税降至2.9%，进口美妆“风口”线日起，洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率从8.4%降至2.9%。《化妆品财经在线次日用消费品进口关税的下调政策，其中2015年6月1日主要针对进口洗护和护肤产品，2017年12月1日主要针对唇膏、眼影、香水。
凯度消费者指数发布的数据显示，在截至2018年9月的一年中，进口美妆销售额占到中国城市女性消费者美妆购物消费的40%。有一半的女性消费者购买过进口美妆产品，平均每年购买4次左右，其中20-29岁的年轻人贡献了进口产品一半的销额。在宽松政策及巨大需求的加持下，或许进口美妆的“风口”真的来了。
《淘宝男性消费报告》显示，2018年淘宝男士彩妆成交大爆发，年成交额增长达140%。其中，粉底、遮瑕和眼线笔是淘宝平台上最受男士欢迎的彩妆Top3。“看脸”时代下，中国男性的美妆消费方式和理念正在迅速改变。呈现出越低龄，越精致的特点，“颜值即正义”的95后已经日益成为时下彩妆消费的主流人群。
男士彩妆增长的同时，各品牌也陆续推出了相关产品。今年9月，香奈儿推出首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，并挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。明年1月，这一系列产品将登陆香奈儿全球各大门店。无独有偶，11月，日本四大美妆集团之一的Pola Orbis也推出了日本首个含彩妆线的男士美妆品牌Fiveism×Three。
2018年，“双十一”迎来第十个年头，数据显示：个护美妆销售全网销售达到446.3亿元，同比增长117%。其中身体护理占比34.1%，居各美妆品类之首，面部护理和彩妆占比分别为29.5%和21.5%。
3年的转变无疑再次给国产品牌敲响了警钟。怎样才能更好创造出自己的品牌价值，需要国产品牌静下心来好好思考。
据国家统计局公布的数据显示，2018年1-11月，化妆品累计零售总额达2375亿元，同比增长10.5%，高于同期社会消费品零售总额9.1%的增速。其中，2018年3月化妆品零售总额绝对量为249亿元，增长速度达到22.7%，在各类消费品零售额中增速最快。与之对比鲜明的是，2018年11月化妆品类的同比增长仅4.4%。
在今年的中国化妆品工商首脑会议暨2018化妆品报社年会上，《中国化妆品代理商调研报告》重磅发布。该报告基于过去3年化妆品报社湖南、新疆、浙江、辽宁等24个省份的代理商调研而成，数据样本为595家代理商。这595家代理商中，营收过亿的有158家。
超6成代理商2018年业绩无增长，其中44.3%的代理商业绩持平，19.2%的代理商业绩下滑。仅36.5%的代理商在2018年取得了业绩增长，较2017年49%的比例下降明显。人力成本、库存压力、终端回款账期是代理商压力的最主要来源。
在化妆品专营店方面，《中国化妆品专营店报告》对过去3年化妆品报社对全国24个省份的终端调研进行了总结。其中，24省的626家连锁，共计12171个门店，总年销为280.1亿元。据统计，24省前十连锁的平均准入门槛为2521万元，其中江苏、浙江和四川三省的前十准入门槛最高，分别为6500万元、6000万元和5000万元。在平均水平之上的还有河南、辽宁、广东、山东、安徽、湖南、黑龙江和福建等省。可以看出，东部地区及中部地区省份的化妆品专营店连锁相对较强。
在对品类结构进行分析的同时，该报告还对CS渠道的内部竞争力进行了分析。统计结果显示24省连锁的门店平均单产为216万元、平均客单价136.8元、平均人效35.5万元。其中陕西省专营店连锁以352万元的平均单产排在首位，云南专营店连锁以232元的平均客单价位居第一，而江苏专营店连锁则47.3万元的平均人效领先全国。
今年11月，湖南药品监察管理部门协同公安机关依法查处了一生产销售假冒化妆品案件，捣毁生产销售窝点15个，查获大量违法化妆品，并抓获犯罪嫌疑人多达19人。此案现场查扣假冒化妆品45个品种226505盒，包装盒23289个，涉及香奈儿、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等多个一线品牌化妆品，货值金额达1.3亿元左右。
两起案件中造假、售假各个环节相扣，已经形成了“黑产业链”。进口品潮流助推下，外资高端品牌迎接业绩增长的同时，也不得不面对愈发严重的假货事件。而广大县乡及农村市场则成了具有低价特性的假冒洗涤产的重灾区。
据《化妆品财经在线》记者统计，今年武商广场、北京SKP、杭州大厦、南京金鹰、杭州武林银泰、北京汉光、深圳化妆北茂业等7家全国美妆类目排名前十的百货引进了10个新品牌，包括菲洛嘉、TomFord、ReFa&MADA skin、NARS、奥比虹、欧珑、修丽可、肌肤哲理、奥伦纳素、HR赫莲娜。
可见，百货化妆品区的选品除了自身发展布局和意向品牌市场规划、品牌公司操作能力等各自因素之外，结合当下美妆潮流、对网红产品的把握也愈发重要，北京SKP、南京金鹰、杭州武林银泰等3家百货都同时引进了ReFa&MADA skin这个网红美容仪品牌。而在消费不断升级，进口品大行其道的大背景下，“高端化”无疑是一大关键词。
今年12月，屈臣氏与京东到家宣布达成品牌合作。目前屈臣氏全国48个重点城市的超过1200家门店已上线京东到家，屈臣氏在中国内地拥有超过3400家门店，逾三分之一已入驻京东到家。产品包括个护、日化、美妆和饮料零食等，覆盖230多个品牌及1600个SKU。
早在今年年初，屈臣氏便上线了饿了么平台。此次联手京东到家，无疑是屈臣氏线上线下融合的又一次发力，同时也是“美妆即时消费”的一次尝试。据悉，京东到家的消费人群画像多为25-40岁女性，与屈臣氏用户画像高度匹配。在消费升级不断发展的当下，即时美妆消费的前景如何？接下来，屈臣氏与京东到家将进一步将进一步加深合作，扩充SKU的同时探索更为有效的线上化发展之路。
今年国庆节期间网社交媒体上一段视频突然火了起来。视频显示在9月28日上海浦东国际机场，所有乘客都在开箱排队等候过机审查。其中一航班被查出100多个代购。等待补税的人大排长龙，而被罚的物品就包括护肤、唇膏、口红、面膜及洁面仪等。有代购戏称，“白天直播免税店，晚上直播交罚款”。
代购的存在源于国内消费者对进口品有着巨大需求。事实上，长期游走于“灰色地带”的代购渠道存在售后、维权、监管等多方面问题。但可以肯定的是，未来“规范化”将成为代购渠道的趋势，传统人肉代购的形式也可能发生变化。
